Aujourd’hui, 47 % des entreprises ont perdu des positions sur Google à cause de stratégies SEO inadaptées. Une mauvaise agence ne se contente pas de gaspiller votre budget : elle endommage votre réputation en ligne et réduit votre trafic organique.
Voici comment repérer les pratiques à risque avant qu’il ne soit trop tard.
Aucun audit SEO préalable ne vous a été proposé
« On commence dès demain, pas besoin d’analyse approfondie ! »
J’ai rencontré un client dont l’agence avait lancé une campagne de netlinking sans vérifier les erreurs d’indexation du site. Résultat : 80 % des liens créés pointaient vers des pages bloquées par le fichier robots.txt.
Pourquoi c’est dangereux :
- Un audit SEO est indispensable pour identifier les failles techniques (balises cassées, contenu dupliqué, temps de chargement).
- Sans diagnostic initial, les actions risquent d’être contre-productives ou de violer les guidelines Google.
La solution : Exigez un rapport détaillé incluant l’état de santé technique, l’analyse concurrentielle et un plan d’action hiérarchisé.
Des promesses de classement « garanti »
En 2024, un e-commerçant m’a contacté après avoir payé 12 000 € pour une « première place garantie » sur « chaussures running ». Son site était en 56ᵉ position… et pénalisé pour cloaking.
Les faits :
- Google interdit les contrats garantissant un positionnement spécifique (section 4.3 des guidelines).
- Une montée organique prend 6 à 18 mois, selon la concurrence et la maturité du domaine.
Question à poser : « Pouvez-vous partager des études de cas avec des progression mensuelles sur des requêtes similaires ? »
Optimisation excessive des mots-clés (keyword stuffing)
Un restaurant lyonnais a vu son trafic chuter de 70 % après une « optimisation » transformant ses descriptions en liste de mots-clés. Exemple réel : « Pizzeria Lyon meilleure pizzeria Lyon pas chère Lyon livraison pizza Lyon… »
Pourquoi Google déteste ça :
- L’algorithme Penguin pénalise le contenu non naturel depuis 2012.
- Cela nuit à l’expérience utilisateur et augmente le taux de rebond.
Alternative : Utilisez des synonymes, des questions longues traîne (« où manger une pizza à Lyon le soir ») et structurez le contenu avec des sous-titres H2/H35.
Méconnaissance des Core Web Vitals
« La vitesse de chargement ? On verra ça plus tard. »
En 2023, j’ai audité un site média dont le LCP (Largest Contentful Paint) dépassait 8 secondes sur mobile. L’agence SEO n’avait même pas abordé le sujet.
Les impacts :
- Depuis 2021, les Core Web Vitals influencent directement le classement mobile.
- Un temps de chargement supérieur à 2,5 secondes augmente le taux de rebond de 32 %.
Outils indispensables : PageSpeed Insights, Lighthouse, GTmetrix.
Stratégie de netlinking douteuse
Un client m’a confié que son agence achetait 100 liens/mois sur des annuaires de plomberie… pour un site de conseil en investissement.
Les pratiques à fuir :
- Liens provenant de sites non thématiques ou à faible autorité (DA < 20).
- Ancres sur-optimisées (« crédit immobilier pas cher ») ou provenant de PBN (Private Blog Network).
Citation des guidelines Google :
« Tout lien acquis dans le but de manipuler les classements est considéré comme spam. »
Ignorance des mises à jour des algorithmes
« Panda ? Penguin ? C’est quoi ça ? »
En 2024, une agence a « oublié » de mettre à jour les balises alt d’un site après la mise à jour d’accessibilité de Google. Résultat : une chute de 40 % du trafic image.
Les mises à jour à suivre :
- Mises à jour Core (3-4 fois/an) impactant l’évaluation globale de la qualité.
- Mises à jour Spam ciblant les pratiques manipulatrices.
Astuce : Vérifiez si l’agence participe à des webinaires SEO ou publie des analyses post-update.
Absence de stratégie de contenu
« On publie 4 articles/mois, peu importe le sujet. »
J’ai analysé un site voyage avec 200 articles génériques (« Top 10 des hôtels ») et aucun guide approfondi. Résultat : un taux de conversion de 0,3 %.
Les bonnes pratiques :
- Prioriser les pillars pages et le contenu répondant à l’intent de recherche.
- Optimiser pour les extraits optimisés (Featured Snippets) avec des paragraphes structurés.
Reporting vague ou inexistant
« Les résultats sont secrets, faites-nous confiance. »
Un client a découvert après 8 mois que son « rapport mensuel » était généré automatiquement via un outil gratuit… sans analyse personnalisée.
Les éléments d’un bon reporting :
- Évolution des positions sur 15-30 mots-clés stratégiques.
- Analyse des backlinks acquis (autorité, pertinence, risque de spam).
- Recommandations basées sur les données GA4 et Search Console.
Manque de transparence sur les méthodes
« Notre stratégie est secrète, c’est notre avantage concurrentiel. »
Une entreprise a engagé une agence utilisant des techniques de cloaking (contenu différent pour Google et les utilisateurs). Sanction : désindexation partielle.
Les signaux d’alerte :
- Refus de partager la liste des outils utilisés (Ahrefs, SEMrush, etc.).
- Aucune explication claire sur l’optimisation des balises méta ou du maillage interne.
Citation Google :
« La transparence est un pilier de la confiance. Les sites doivent clairement expliquer leurs méthodes et sources. »
Indifférence aux résultats business
« Votre trafic a augmenté de 150 %, peu importe si vos ventes stagnent ! »
J’ai conseillé une marque de luxe générant 20 000 visiteurs/mois sur des requêtes hors cible (« cadeau pas cher » vs « montre haut de gamme »).
Les questions clés :
- Les mots-clés ciblés ont-ils un potentiel de conversion ?
- La stratégie SEO est-elle alignée sur les objectifs commerciaux (CA, panier moyen) ?
- Existe-t-il un suivi du ROI SEO (coût par acquisition, valeur à vie du client) ?
Comment choisir une agence SEO fiable ?
- Vérifiez ses certifications : Formation officielle Google, affiliation à l’AFNIC ou à la FEVAD.
- Exigez des cas clients vérifiables : Témoignages LinkedIn, études de cas avec données chiffrées.
- Testez ses connaissances techniques : Demandez une explication simple du fonctionnement de l’algorithme BERT.
- Privilégiez les contrats flexibles : Engagement mensuel avec clause de résiliation sous 30 jours.
Une agence SEO compétente est un partenaire transparent, à l’écoute de vos enjeux business et constamment formée aux dernières évolutions. Ne laissez pas des pratiques obsolètes ou malhonnêtes détruire votre visibilité : agissez dès les premiers signaux d’alerte.
Quel expert SEO répond vraiment à vos besoins ? Faites le test !
Consultant ou Agence SEO : De quoi avez-vous besoin ?
Répondez aux questions ci-dessous pour découvrir quelle option correspond le mieux à vos besoins.
1. Quelle est la taille de votre entreprise ?
2. Quel est votre budget mensuel pour le SEO ?
3. Quelle est la complexité de votre site web ?
4. Quels sont vos besoins en termes de contenu ?
5. Quelle est l’importance de la communication directe avec l’expert SEO ?
6. Avez-vous besoin d’une expertise dans un domaine très spécifique ?
7. Quelle est votre attente en termes de réactivité ?
8. Quels services SEO recherchez-vous principalement ?
9. Quelle est votre vision à long terme pour votre site ?
10. Comment souhaitez-vous être impliqué dans la stratégie SEO ?
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L'auteur du blog
Je suis Nicolas Dayez, consultant SEO passionné par l'optimisation des moteurs de recherche.
Avec plus de 6 ans d'expérience dans le domaine, je m'appuie sur une solide expertise pour aider les entreprises à améliorer leur visibilité en ligne et atteindre leurs objectifs numériques.
Mon approche est centrée sur la compréhension des besoins des utilisateurs et l'application des meilleures pratiques pour obtenir des résultats durables.
Je collabore étroitement avec mes clients pour leur offrir un accompagnement personnalisé et leur permettre de maîtriser leur présence en ligne.
