Aujourd’hui, 47 % des entreprises ont perdu des positions sur Google à cause de stratégies SEO inadaptées. Une mauvaise agence ne se contente pas de gaspiller votre budget : elle endommage votre réputation en ligne et réduit votre trafic organique.
Voici comment repérer les pratiques à risque avant qu’il ne soit trop tard.
Aucun audit SEO préalable ne vous a été proposé
« On commence dès demain, pas besoin d’analyse approfondie ! »
J’ai rencontré un client dont l’agence avait lancé une campagne de netlinking sans vérifier les erreurs d’indexation du site. Résultat : 80 % des liens créés pointaient vers des pages bloquées par le fichier robots.txt.
Pourquoi c’est dangereux :
- Un audit SEO est indispensable pour identifier les failles techniques (balises cassées, contenu dupliqué, temps de chargement).
- Sans diagnostic initial, les actions risquent d’être contre-productives ou de violer les guidelines Google.
La solution : Exigez un rapport détaillé incluant l’état de santé technique, l’analyse concurrentielle et un plan d’action hiérarchisé.
Des promesses de classement « garanti »
En 2024, un e-commerçant m’a contacté après avoir payé 12 000 € pour une « première place garantie » sur « chaussures running ». Son site était en 56ᵉ position… et pénalisé pour cloaking.
Les faits :
- Google interdit les contrats garantissant un positionnement spécifique (section 4.3 des guidelines).
- Une montée organique prend 6 à 18 mois, selon la concurrence et la maturité du domaine.
Question à poser : « Pouvez-vous partager des études de cas avec des progression mensuelles sur des requêtes similaires ? »
Optimisation excessive des mots-clés (keyword stuffing)
Un restaurant lyonnais a vu son trafic chuter de 70 % après une « optimisation » transformant ses descriptions en liste de mots-clés. Exemple réel : « Pizzeria Lyon meilleure pizzeria Lyon pas chère Lyon livraison pizza Lyon… »
Pourquoi Google déteste ça :
- L’algorithme Penguin pénalise le contenu non naturel depuis 2012.
- Cela nuit à l’expérience utilisateur et augmente le taux de rebond.
Alternative : Utilisez des synonymes, des questions longues traîne (« où manger une pizza à Lyon le soir ») et structurez le contenu avec des sous-titres H2/H35.
Méconnaissance des Core Web Vitals
« La vitesse de chargement ? On verra ça plus tard. »
En 2023, j’ai audité un site média dont le LCP (Largest Contentful Paint) dépassait 8 secondes sur mobile. L’agence SEO n’avait même pas abordé le sujet.
Les impacts :
- Depuis 2021, les Core Web Vitals influencent directement le classement mobile.
- Un temps de chargement supérieur à 2,5 secondes augmente le taux de rebond de 32 %.
Outils indispensables : PageSpeed Insights, Lighthouse, GTmetrix.
Stratégie de netlinking douteuse
Un client m’a confié que son agence achetait 100 liens/mois sur des annuaires de plomberie… pour un site de conseil en investissement.
Les pratiques à fuir :
- Liens provenant de sites non thématiques ou à faible autorité (DA < 20).
- Ancres sur-optimisées (« crédit immobilier pas cher ») ou provenant de PBN (Private Blog Network).
Citation des guidelines Google :
« Tout lien acquis dans le but de manipuler les classements est considéré comme spam. »
Ignorance des mises à jour des algorithmes
« Panda ? Penguin ? C’est quoi ça ? »
En 2024, une agence a « oublié » de mettre à jour les balises alt d’un site après la mise à jour d’accessibilité de Google. Résultat : une chute de 40 % du trafic image.
Les mises à jour à suivre :
- Mises à jour Core (3-4 fois/an) impactant l’évaluation globale de la qualité.
- Mises à jour Spam ciblant les pratiques manipulatrices.
Astuce : Vérifiez si l’agence participe à des webinaires SEO ou publie des analyses post-update.
Absence de stratégie de contenu
« On publie 4 articles/mois, peu importe le sujet. »
J’ai analysé un site voyage avec 200 articles génériques (« Top 10 des hôtels ») et aucun guide approfondi. Résultat : un taux de conversion de 0,3 %.
Les bonnes pratiques :
- Prioriser les pillars pages et le contenu répondant à l’intent de recherche.
- Optimiser pour les extraits optimisés (Featured Snippets) avec des paragraphes structurés.
Reporting vague ou inexistant
« Les résultats sont secrets, faites-nous confiance. »
Un client a découvert après 8 mois que son « rapport mensuel » était généré automatiquement via un outil gratuit… sans analyse personnalisée.
Les éléments d’un bon reporting :
- Évolution des positions sur 15-30 mots-clés stratégiques.
- Analyse des backlinks acquis (autorité, pertinence, risque de spam).
- Recommandations basées sur les données GA4 et Search Console.
Manque de transparence sur les méthodes
« Notre stratégie est secrète, c’est notre avantage concurrentiel. »
Une entreprise a engagé une agence utilisant des techniques de cloaking (contenu différent pour Google et les utilisateurs). Sanction : désindexation partielle.
Les signaux d’alerte :
- Refus de partager la liste des outils utilisés (Ahrefs, SEMrush, etc.).
- Aucune explication claire sur l’optimisation des balises méta ou du maillage interne.
Citation Google :
« La transparence est un pilier de la confiance. Les sites doivent clairement expliquer leurs méthodes et sources. »
Indifférence aux résultats business
« Votre trafic a augmenté de 150 %, peu importe si vos ventes stagnent ! »
J’ai conseillé une marque de luxe générant 20 000 visiteurs/mois sur des requêtes hors cible (« cadeau pas cher » vs « montre haut de gamme »).
Les questions clés :
- Les mots-clés ciblés ont-ils un potentiel de conversion ?
- La stratégie SEO est-elle alignée sur les objectifs commerciaux (CA, panier moyen) ?
- Existe-t-il un suivi du ROI SEO (coût par acquisition, valeur à vie du client) ?
Comment choisir une agence SEO fiable ?
- Vérifiez ses certifications : Formation officielle Google, affiliation à l’AFNIC ou à la FEVAD.
- Exigez des cas clients vérifiables : Témoignages LinkedIn, études de cas avec données chiffrées.
- Testez ses connaissances techniques : Demandez une explication simple du fonctionnement de l’algorithme BERT.
- Privilégiez les contrats flexibles : Engagement mensuel avec clause de résiliation sous 30 jours.
Une agence SEO compétente est un partenaire transparent, à l’écoute de vos enjeux business et constamment formée aux dernières évolutions. Ne laissez pas des pratiques obsolètes ou malhonnêtes détruire votre visibilité : agissez dès les premiers signaux d’alerte.
Quel expert SEO répond vraiment à vos besoins ? Faites le test !
Consultant ou Agence SEO : De quoi avez-vous besoin ?
Répondez aux questions ci-dessous pour découvrir quelle option correspond le mieux à vos besoins.
1. Quelle est la taille de votre entreprise ?
2. Quel est votre budget mensuel pour le SEO ?
3. Quelle est la complexité de votre site web ?
4. Quels sont vos besoins en termes de contenu ?
5. Quelle est l’importance de la communication directe avec l’expert SEO ?
6. Avez-vous besoin d’une expertise dans un domaine très spécifique ?
7. Quelle est votre attente en termes de réactivité ?
8. Quels services SEO recherchez-vous principalement ?
9. Quelle est votre vision à long terme pour votre site ?
10. Comment souhaitez-vous être impliqué dans la stratégie SEO ?
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L'auteur du blog
Je suis Nicolas Dayez, consultant SEO/GEO basé à Lille, et je transforme la visibilité en ligne de mes clients en résultats commerciaux concrets. Avec plus de 6 années d'expertise dans le référencement naturel, j'aide les entreprises à attirer plus de trafic qualifié et à convertir leurs visiteurs en clients fidèles.
