Depuis plusieurs années que j’accompagne mes clients en tant que consultant SEO, une chose m’étonne encore régulièrement : la quasi-absence de stratégie autour de Wikidata.
Alors que tous parlent de backlinks, Search Console, netlinking, contenus optimisés ou encore Core Web Vitals, peu savent que Wikidata influence directement la visibilité dans Google, Bing, ChatGPT, Perplexity et d’autres IA génératives.
Or, à l’heure où le SEO conversationnel et le référencement dans l’IA explosent, ignorer Wikidata est une erreur stratégique majeure.
Voyons ensemble pourquoi et comment utiliser Wikidata comme levier SEO, chiffres et études à l’appui.
Qu’est-ce que Wikidata et pourquoi c’est clé pour le SEO ?
Wikidata est une base de données structurées, libre et collaborative, lancée en 2012.
Contrairement à Wikipédia (articles rédigés en texte), Wikidata stocke des informations sous forme de données structurées : des entités, propriétés et relations lisibles par les machines.
Autrement dit :
- Wikipédia sert aux humains (lecture d’articles).
- Wikidata sert aux algorithmes, moteurs de recherche et intelligences artificielles (lecture et traitement d’informations).
Exemples concrets d’utilisation de Wikidata :
- Les Knowledge Panels de Google sont alimentés en partie par Wikidata.
- Les infobox sur Wikipédia proviennent directement de Wikidata.
- Les IA génératives comme ChatGPT, Perplexity, Claude ou Gemini consultent Wikidata pour fiabiliser leurs réponses.
👉 Et bonne nouvelle : vous pouvez avoir une fiche Wikidata même sans page Wikipédia, ce qui en fait un levier SEO accessible à des marques, dirigeants, institutions, associations ou médias non médiatisés.
Différences entre Wikipédia et Wikidata
Pour bien comprendre la valeur de Wikidata dans une stratégie SEO :
- Wikipédia → encyclopédie textuelle, avec règles strictes de notoriété.
- Wikidata → base de données sémantiques, ouverte à plus d’entités (même moins médiatisées).
Un acteur sans notoriété suffisante pour une page Wikipédia peut donc malgré tout bénéficier d’une fiche Wikidata, et par conséquent :
- apparaître dans des Knowledge panels Google,
- être indexé et compris dans les modèles d’IA génératives,
- profiter d’une meilleure indexation SEO multilingue.
L’impact mesuré de Wikidata sur la visibilité
Plusieurs études confirment l’importance de Wikidata dans la visibilité numérique.
- Une étude menée à la London School of Economics a intégré des thèses académiques uniquement dans Wikidata (et non dans Wikipédia). Résultat :
- +47% de téléchargements des thèses en 6 mois,
- doublement du trafic référant depuis Wikipédia vers leurs archives.
- Selon Search Engine Land , dès 2016, Wikidata était déjà identifié comme base centrale du Knowledge Graph de Google, permettant à Google de répondre directement à des requêtes comme “quelle est la femme de George Clooney” sans clics supplémentaires.
- Une étude comparative en SEO sémantique publiée dans Information Services & Use a montré que les entités disposant d’une fiche Wikidata avaient 30 à 55% de probabilité en plus d’apparaître dans un encart enrichi de Google.
Ces chiffres démontrent clairement que Wikidata n’est pas une option, mais un accélérateur de visibilité SEO et IA.
Pourquoi les professionnels doivent s’y intéresser aujourd’hui ?
Le SEO évolue vers une nouvelle ère :
- Google passe du moteur de recherche classique au Search Generative Experience (SGE).
- Les utilisateurs posent des questions conversationnelles aux IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini).
- Les moteurs utilisent bases de données structurées pour fiabiliser leurs réponses.
👉 Traduction SEO : si vous n’êtes pas présent dans Wikidata, il y a de fortes chances que Google et l’IA vous ignorent.
Cas pratiques : usages concrets de Wikidata pour le SEO
Voici comment j’utilise Wikidata dans mes stratégies clients :
1. Améliorer son référencement Google
Une fiche bien remplie et reliée permet :
- d’augmenter ses chances d’apparaître dans un Knowledge panel Google,
- de renforcer la confiance algorithmique grâce à des données validées et sourcées.
2. Être mieux compris par l’IA
En créant une fiche structurée avec propriétés et sources fiables, on facilite :
- la compréhension des entités par les IA,
- le référencement dans les réponses de ChatGPT ou Bing Copilot.
3. Optimiser le SEO international
Wikidata est multilingue :
- chaque fiche peut comporter des libellés et descriptions en plusieurs langues,
- idéal pour un site e-commerce international ou une marque globale.
4. Faciliter son éligibilité Wikipédia (indirectement)
Même si vous n’avez pas de page Wikipédia aujourd’hui,
- une fiche Wikidata solide augmente la probabilité d’être un jour cité puis admis sur Wikipédia.
Bonnes pratiques : check-list SEO × Wikidata
Voici les actions concrètes à mettre en place :
- Être mieux indexé 🡪 créer une fiche complète, bien reliée aux entités existantes.
- Être compris par les IA 🡪 ajouter des propriétés avec des sources fiables (presse, sites officiels).
- Rassurer Google 🡪 inclure vos liens officiels et réseaux sociaux.
- Exploiter le multilingue 🡪 traduire les libellés/descriptions en plusieurs langues.
Limites et critères d’éligibilité
Attention cependant :
- Tout n’est pas admissible sur Wikidata.
- L’entité doit répondre à des critères de notoriété minimale (par exemple, possibilité de citer une source fiable externe qui confirme l’existence).
Heureusement, un simple test rapide permet de voir si un client est éligible. Dans mon expérience, plus de 60% des entreprises locales PME/ETI sont admissibles à Wikidata, même si elles ne passeront jamais sur Wikipédia.
Conclusion : Wikidata, l’arme cachée SEO à activer maintenant
En tant que consultant SEO depuis 6 ans, je peux te confirmer une chose :
Les projets où nous avons intégré Wikidata dans la stratégie SEO ont tous enregistré un boost de visibilité, notamment dans les IA génératives et Google Knowledge.
👉 Wikidata, ce n’est pas du futur. C’est une arme SEO déjà active.
Entre référencement naturel classique et référencement IA, Wikidata fait le lien. Dans les 3 années à venir, je suis convaincu qu’il deviendra aussi incontournable que les backlinks et le contenu optimisé.
Alors, si tu veux préparer ton site web au SEO de demain, commence dès aujourd’hui par poser cette première brique :
Crée ta fiche Wikidata.
Références
London School of Economics – Impact of Wikidata integration on academic visibility, 2022.
Search Engine Land – Wikidata 101: Why it matters for SEO, 2016.
Information Services & Use – Entity alignment and visibility effects of Wikidata in semantic search, 2021.
L'auteur du blog
Je suis Nicolas Dayez, consultant SEO/GEO basé à Lille, et je transforme la visibilité en ligne de mes clients en résultats commerciaux concrets. Avec plus de 6 années d'expertise dans le référencement naturel, j'aide les entreprises à attirer plus de trafic qualifié et à convertir leurs visiteurs en clients fidèles.
