Écrire une page « à propos », c’est tout un art ! Souvent considérée comme une simple formalité, elle est pourtant l’une des pages les plus consultées d’un site web. Pour le visiteur, c’est le moment où il décide s’il peut vous accorder sa confiance. Pour Google, c’est un signal majeur de votre crédibilité.
Il faut trouver les bons mots, rester authentique lorsque vous racontez votre histoire ou exposez vos valeurs, tout en offrant un contenu captivant à vos lecteurs… Sans oublier les règles de la rédaction web et les critères E-E-A-T de Google.
Voyons ensemble comment structurer ce texte, les étapes à suivre pour réussir, ainsi que des exemples concrets pour booster votre image de marque.
Qu’est-ce qu’une page « Qui sommes-nous » ?
La page « Qui sommes-nous » (ou « À Propos ») est l’outil qui vous rapproche de vos clients. Là où les pages de services présentent vos offres, leurs caractéristiques techniques et leurs bénéfices commerciaux, ce contenu propose un voyage au cœur de votre identité.
L’objectif ? Faire de chaque visiteur un témoin privilégié de votre histoire, l’inviter à partager vos convictions et à embrasser votre vision. En revenant sur le parcours ou la genèse de votre entreprise, vous établissez une connexion émotionnelle forte. C’est ici que l’on passe du simple commerce à la relation humaine.
La différence entre « À propos » et une page de vente
- Page de vente : Focus sur le produit, le “Quoi” et le “Combien”.
- Page À propos : Focus sur l’humain, le “Pourquoi” et le “Comment”.
Pourquoi l’optimisation SEO et E-E-A-T est-elle vitale ?
En 2026, l’algorithme de Google ne se contente plus de lire des mots-clés. Il cherche des preuves de fiabilité. C’est ici qu’intervient le concept E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).
Une page « À Propos » bien optimisée permet de :
- Renforcer l’E-E-A-T : En présentant vos diplômes, votre expérience réelle et vos certifications, vous prouvez à Google que vous êtes une source de confiance.
- Améliorer le taux de conversion : Un prospect qui a confiance achète plus facilement.
- Favoriser le SEO local : Si vous mentionnez votre ancrage géographique, vous remontez sur les requêtes locales.
- Réduire le taux de rebond : Un storytelling captivant retient l’utilisateur plus longtemps sur le site.
- Humaniser la marque : Dans un monde saturé par l’IA, l’authenticité humaine devient un luxe recherché.
Pour passer de la théorie à la pratique, rien ne vaut l’analyse de cas concrets. Voici une sélection d’entreprises réelles qui excellent dans l’art de la page « À Propos », chacune dans un style bien précis. Ces exemples illustrent parfaitement comment allier image de marque, storytelling et référencement naturel.
10 exemples de pages « Qui sommes-nous » inspirants
1. Michel et Augustin : Le storytelling « à la trace »
L’entreprise française de produits alimentaires est un cas d’école en matière de connexion émotionnelle.
- Pourquoi ça marche : Dès le début, ils racontent leur genèse dans une cuisine d’appartement. Le ton est décalé, familier et extrêmement authentique.
- L’élément clé : Ils utilisent une chronologie illustrée qui humanise la marque. On ne voit pas des industriels, mais deux amis (Augustin et Michel) qui se sont lancés un défi.
- Leçon SEO/EEAT : En citant les noms des fondateurs et en montrant les coulisses (« la Bananeraie »), ils renforcent leur fiabilité et leur autorité sur leur marché.
2. Patagonia : L’engagement et les valeurs radicales
Pour Patagonia, la page « À Propos » ne sert pas à vendre des vestes, mais à défendre une cause : la protection de la planète.
- Pourquoi ça marche : Leur page est titrée “Nous sommes en affaires pour sauver notre planète”. C’est une déclaration de mission puissante.
- L’élément clé : Ils intègrent des reportages vidéos et des essais sur l’écologie. Ils ne se contentent pas de dire qu’ils sont verts, ils le prouvent par des actions concrètes (RSE).
- Leçon SEO/EEAT : Le contenu est riche en mots-clés sémantiques liés à l’environnement, ce qui leur permet de capter une audience très qualifiée et engagée.
3. Buffer : La transparence radicale
Buffer (outil de gestion des réseaux sociaux) est célèbre pour sa culture de la transparence totale, et leur page de présentation reflète cela parfaitement.
- Pourquoi ça marche : Ils vont jusqu’à publier les salaires de tous leurs employés et leurs revenus en temps réel. C’est l’ultime preuve de transparence.
- L’élément clé : Une structure très épurée, centrée sur leurs « 6 valeurs fondamentales ».
- Leçon SEO/EEAT : En liant vers leurs rapports annuels et leurs données réelles, ils boostent massivement leur score de fiabilité (Trust) aux yeux de Google.
4. Back Market : L’art du décalage et de l’UX
Le leader du reconditionné en France utilise sa page pour briser les codes d’un secteur souvent perçu comme technique et froid.
- Pourquoi ça marche : Le design est moderne, les textes sont courts et percutants. Ils utilisent l’humour pour expliquer pourquoi le reconditionné est l’avenir.
- L’élément clé : Le « Manifeste ». Au lieu d’une biographie classique, ils présentent leurs convictions sous forme de points d’action.
- Leçon SEO/EEAT : L’utilisation de données structurées et de témoignages de reconditionneurs partenaires renforce leur expertise technique.
5. Welcome to the Jungle : L’humain au centre
Cette plateforme de recrutement a révolutionné la présentation des entreprises en mettant l’accent sur la marque employeur.
- Pourquoi ça marche : Leur propre page « À Propos » est une immersion totale. On y voit des photos de bureaux, des interviews vidéos de chaque pôle et une description précise de la vie quotidienne.
- L’élément clé : La place accordée aux visages. Presque chaque membre de l’équipe est identifiable.
- Leçon SEO/EEAT : Le maillage interne est excellent. La page renvoie vers leurs différents métiers, ce qui aide Google à comprendre l’étendue de leur expertise.
6. Lush : La transparence par l’éthique et le “Fait Main”
Lush Cosmetics ne se contente pas de vendre des bombes de bain ; ils vendent un engagement radical pour l’environnement et l’humain.
- Pourquoi ça marche : Leur page est une mine d’informations sur le sourcing éthique. Ils détaillent l’origine de chaque ingrédient, ce qui renforce immédiatement leur fiabilité.
- L’élément clé : L’onglet “Charte Éthique” qui explique leur combat contre les tests sur les animaux. C’est une preuve d’autorité morale sur leur secteur.
- Leçon SEO/EEAT : En listant précisément leurs ingrédients et leurs fournisseurs, ils créent un cocon sémantique riche autour de la “cosmétique naturelle” et du “commerce équitable”.
7. Airbnb : Le storytelling centré sur la communauté
Plutôt que de parler de leur plateforme technologique, Airbnb centre sa présentation sur sa mission : “Belong anywhere” (Appartenir à n’importe quel endroit).
- Pourquoi ça marche : Ils racontent l’anecdote fondatrice des deux créateurs qui louaient des matelas gonflables pour payer leur loyer. Ce storytelling crée une proximité immédiate.
- L’élément clé : L’accent mis sur les hôtes et les voyageurs plutôt que sur l’entreprise elle-même. La page valorise le lien humain.
- Leçon SEO/EEAT : En montrant l’impact mondial de leur service, ils établissent une autorité internationale indiscutable dans le secteur du voyage.
8. Mailchimp : L’identité visuelle et le ton de marque (Branding)
Mailchimp a réussi à transformer un service technique (l’emailing) en une expérience ludique et accessible pour les petites entreprises.
- Pourquoi ça marche : Leur page « À propos » utilise un ton décalé et des illustrations uniques qui reflètent leur identité de marque. Ils prouvent qu’on peut être sérieux dans les résultats tout en étant créatif.
- L’élément clé : La section dédiée à leur engagement envers les petites entreprises. Ils se positionnent comme le “partenaire de croissance” du client.
- Leçon SEO/EEAT : Leur design unique réduit le taux de rebond et augmente le temps passé sur la page, un signal positif pour le référencement naturel.
9. Decathlon : L’expertise par la passion des collaborateurs
Pour Decathlon, la force de l’entreprise réside dans ses employés, qui sont avant tout des sportifs.
- Pourquoi ça marche : La page met en avant le fait que chaque collaborateur pratique un sport. Cela valide leur expertise aux yeux des clients qui cherchent des conseils techniques.
- L’élément clé : Les chiffres clés sur l’innovation (nombre de brevets déposés chaque année). C’est une preuve d’autorité technologique.
- Leçon SEO/EEAT : Le focus sur l’innovation et le test produit en conditions réelles alimente les critères de fiabilité (Trustworthiness) de Google.
10. Lego : Le patrimoine et la transmission (Héritage)
Lego utilise son histoire pour rassurer les parents sur la qualité et la valeur éducative de ses briques.
- Pourquoi ça marche : Ils retracent l’histoire de l’entreprise depuis l’atelier de menuiserie de 1932. Ce récit de longévité est le meilleur garant de la qualité.
- L’élément clé : Leur devise “Only the best is good enough” (Seul le meilleur est assez bon). Cela place la barre de l’expertise très haut.
- Leçon SEO/EEAT : En documentant leur héritage, ils créent un contenu à forte valeur historique qui génère naturellement des backlinks (liens entrants), boostant leur SEO global.
Synthèse des 10 exemples (Tableau récapitulatif)
| Entreprise | Type de Page | Force Majeure |
| Michel et Augustin | Bio / Storytelling | Humour et proximité humaine |
| Patagonia | Engagé / RSE | Activisme et preuves écologiques |
| Buffer | Transparence | Partage des données internes (salaires) |
| Back Market | Disruptif | Simplification et ton moderne |
| Welcome to the Jungle | Immersion RH | Visibilité totale de l’équipe |
| Lush | Éthique | Détail du sourcing et des ingrédients |
| Airbnb | Communautaire | Focus sur l’utilisateur et l’appartenance |
| Mailchimp | Branding | Identité graphique et ton de voix unique |
| Decathlon | Expertise métier | Passion des employés et innovation |
| Lego | Héritage | Longévité et promesse de qualité |
Checklist finale pour VOTRE page « Qui sommes-nous »
Pour appliquer ces exemples à votre stratégie, vérifiez ces 5 points essentiels :
- Avez-vous une photo réelle de vous ou de votre équipe ? (Inspiration : Welcome to the Jungle)
- Racontez-vous VOTRE anecdote fondatrice ? (Inspiration : Airbnb)
- Avez-vous listé vos valeurs concrètes, pas juste des mots vagues ? (Inspiration : Patagonia)
- Avez-vous intégré un élément de preuve (chiffres, brevets, avis) ? (Inspiration : Decathlon)
- Votre ton de voix est-il cohérent avec votre marque ? (Inspiration : Mailchimp)
Comment s’en inspirer pour votre site ?
Pour réussir votre page en 2026, ne cherchez pas à copier ces géants, mais identifiez votre force unique :
- Si vous avez un parcours atypique : misez sur le style Michel et Augustin.
- Si votre produit change la vie de vos clients : utilisez le style Back Market.
- Si vous vendez du conseil ou de l’expertise : préférez le style Buffer ou Welcome to the Jungle.
Note importante : Toutes ces pages ont un point commun : elles ne sont pas figées. Elles évoluent avec l’entreprise. Pensez à mettre à jour vos chiffres et vos photos d’équipe au moins une fois par an.
L'auteur du blog
Je suis Nicolas Dayez, consultant SEO/GEO basé à Lille, et je transforme la visibilité en ligne de mes clients en résultats commerciaux concrets. Avec plus de 8 années d'expertise dans le référencement naturel, j'aide les entreprises à attirer plus de trafic qualifié et à convertir leurs visiteurs en clients fidèles.
