L’essor spectaculaire de ChatGPT et des intelligences artificielles génératives fait beaucoup de bruit, laissant penser qu’une révolution du search est en marche. Pourtant, une analyse des chiffres révèle une réalité bien différente : Google conserve une domination écrasante dans la recherche d’information, et cette suprématie n’est pas près d’être remise en question.
Un écart de taille gigantesque entre Google et l’IA générative
Les statistiques d’usage parlent d’elles-mêmes et démontent le mythe d’un remplacement imminent. Google traite 14 milliards de recherches par jour, soit l’équivalent de 5 000 milliards de requêtes par an. En comparaison, ChatGPT ne génère que 66 millions de requêtes quotidiennes à caractère informatif, représentant à peine 21% des requêtes sur la plateforme.
Cet écart révèle un facteur 210 entre les deux modèles. Même DuckDuckGo, considéré comme un moteur alternatif modeste, génère davantage de trafic référent que l’ensemble des requêtes de recherche de ChatGPT.
L’IA générative : un usage bien plus large que la simple recherche
La progression de ChatGPT, qui comptabilise 2,5 milliards d’interactions quotidiennes, masque une utilisation très diversifiée. Les utilisateurs sollicitent principalement l’outil pour des tâches créatives, professionnelles et conversationnelles, plutôt que pour de la recherche pure.
L’étude des usages montre une prédominance des demandes de conseils et d’explications, bien plus que la recherche de simple information. Les utilisateurs cherchent avant tout un copilote cognitif plutôt qu’un moteur de recherche traditionnel.
Google Discover : la nouvelle force de frappe du géant
Pendant que l’attention se porte sur l’IA, Google renforce discrètement sa position avec Google Discover. Cette fonctionnalité génère désormais une part significative du trafic des sites médias et représente parfois une source de trafic supérieure au référencement organique classique.
Avec ses centaines de millions d’utilisateurs mensuels, Google Discover propose une personnalisation avancée basée sur l’IA, permettant à Google de maintenir son emprise sur la découverte de contenu.
Une complémentarité plutôt qu’une substitution
Contrairement aux prédictions alarmistes, l’usage de l’IA générative ne cannibalise pas celui de Google. Les données révèlent un phénomène paradoxal : l’adoption de ChatGPT stimule aussi l’usage du moteur de recherche. Les deux plateformes répondent à des besoins spécifiques : Google excelle sur la recherche d’informations factuelles, tandis que l’IA générative brille sur la synthèse personnalisée et l’assistance créative.
De fait, les professionnels privilégient souvent Google pour la veille et la consultation rapide, alors que ChatGPT est utilisé pour élaborer des contenus ou trouver des pistes originales.
L’IA dépend encore de Google pour ses réponses
Plusieurs IA génératives s’appuient en réalité sur l’index de Google pour nourrir leurs réponses. De nombreuses applications exploitent les résultats du moteur pour garantir la fraîcheur et la pertinence des informations délivrées.
Malgré l’essor des modèles alternatifs, l’index Google reste fondamental pour la qualité et l’exactitude des informations. Les IA ne remplacent donc pas Google : elles l’utilisent comme source de données principale.
L’impact limité sur le trafic SEO traditionnel
Malgré les craintes des professionnels du SEO, l’impact des IA génératives sur le trafic organique reste marginal. L’IA représente encore une fraction très faible du trafic total généré par le référencement naturel, même avec le déploiement des AI Overviews ou des résumés automatiques.
Les études sectorielles montrent que les différences entre ChatGPT et Google concernent surtout l’intention de recherche, avec une segmentation naturelle des usages selon les besoins : Google reste la référence pour l’information factuelle, ChatGPT pour l’accompagnement créatif et l’innovation.
Vers une redéfinition plutôt qu’une révolution
L’évolution du marché ressemble à une redéfinition des rôles plutôt qu’à une révolution brutale. Comme l’émergence de YouTube n’a pas tué la télévision, ou celle de Netflix n’a pas éliminé la concurrence, l’IA générative refaçonne l’écosystème sans l’effacer.
La domination de Google n’est pas près de s’effriter. Grâce à ses 14 milliards de requêtes quotidiennes, son écosystème Discover en pleine croissance et la dépendance de nombreuses IA à son index, le géant du search garde tous les atouts pour maintenir sa suprématie. L’intelligence artificielle générative transforme nos habitudes numériques, mais elle complète Google plus qu’elle ne le remplace.
L'auteur du blog
Je suis Nicolas Dayez, consultant SEO/GEO basé à Lille, et je transforme la visibilité en ligne de mes clients en résultats commerciaux concrets. Avec plus de 6 années d'expertise dans le référencement naturel, j'aide les entreprises à attirer plus de trafic qualifié et à convertir leurs visiteurs en clients fidèles.
