La question qui agite le monde du digital en 2025 est simple mais vertigineuse : les moteurs de recherche alimentés par l’intelligence artificielle vont-ils détrôner Google, le géant qui règne depuis plus de vingt ans ?
ChatGPT Search, Perplexity AI et d’autres acteurs propulsés par l’IA générative bousculent les habitudes et font trembler l’empire de Mountain View. Mais que disent vraiment les chiffres ? Et surtout, quelle est la réalité derrière cette bataille technologique qui redéfinit notre façon d’accéder à l’information ?
La domination de Google reste écrasante malgré l’arrivée de l’IA
Contrairement aux prophéties alarmistes, Google conserve une position hégémonique sur le marché des moteurs de recherche en 2025. Les données sont sans appel : le géant américain détient plus de 90% des parts de marché mondial, avec 94% sur mobile et près de 80% sur desktop. En France, les chiffres sont similaires avec près de 90% de parts de marché.
Bing, malgré l’intégration de Copilot propulsé par l’IA, plafonne autour de 4 à 5% du marché mondial, tandis que Yahoo et Ecosia restent marginaux. Quant aux nouveaux moteurs IA comme ChatGPT Search et Perplexity, ils ne représentaient qu’environ 1% du volume global de recherche fin 2024, même si cette part a rapidement doublé en six mois.
Les utilisateurs n’ont pas abandonné Google : 99% des internautes continuent d’utiliser Google ou un moteur traditionnel parallèlement aux outils d’IA. Le site Google.com seul reçoit environ 277 millions de visiteurs uniques mensuels et traite plus de 40 000 requêtes par seconde dans le monde.
L’émergence fulgurante des moteurs de recherche IA
Si Google règne encore, la révolution IA est bel et bien en marche. Les nouveaux acteurs enregistrent une croissance spectaculaire.
Perplexity AI, lancé en 2022, connaît une expansion fulgurante : 780 millions de requêtes mensuelles, 15 millions d’utilisateurs actifs par mois et une croissance de 40% mensuelle. L’entreprise dépasse les 100 millions de dollars de revenus annualisés et atteint une valorisation estimée à plus de 14 milliards de dollars.
ChatGPT Search, officiellement lancé par OpenAI fin 2024, compte déjà plus de 100 millions d’utilisateurs actifs par mois et 800 millions d’utilisateurs par semaine sur ChatGPT. OpenAI prévoit 1 milliard de dollars de revenus dès 2026 et près de 30 milliards d’ici 2029.
Selon Gartner, d’ici 2026, 25% des recherches ne passeront plus par les moteurs classiques, mais directement par des assistants IA. La génération Z adopte déjà d’autres réflexes : 66% utilisent TikTok et 71% Instagram comme moteurs de recherche alternatifs.
Comment fonctionnent les nouveaux moteurs IA ?
La différence fondamentale entre Google et les nouveaux moteurs IA réside dans leur approche : au lieu d’afficher une liste de liens, l’IA génère directement une réponse complète et contextualisée.
- ChatGPT Search utilise le modèle GPT-4 et la technologie RAG pour comprendre les requêtes en langage naturel et générer des réponses détaillées et interactives.
- Perplexity AI combine moteur de recherche classique et modèle linguistique (LLM), proposant des réponses sourcées et sans publicité.
Les tests montrent que Perplexity et ChatGPT Search répondent à plus de 99% des requêtes, contre 72% pour Bing Copilot et 58% pour Google AI Overviews.
Les utilisateurs passent en moyenne plus de 6 minutes sur Perplexity, signe d’un engagement élevé.
Les avantages des moteurs IA qui séduisent les utilisateurs
Plusieurs atouts clés favorisent l’essor des moteurs IA :
- Des réponses instantanées : plus besoin de naviguer entre plusieurs pages.
- Une expérience conversationnelle fluide grâce au traitement du langage naturel (NLP).
- Une personnalisation avancée : les résultats s’adaptent aux préférences et au contexte.
- Une expérience sans publicités intrusives, plus agréable pour l’utilisateur.
Apple a même reconnu que les recherches depuis Safari avaient reculé pour la première fois en vingt ans, la faute à l’essor de ChatGPT et Perplexity.
Les limites majeures de l’IA : hallucinations et fiabilité
Le principal frein reste la fiabilité des réponses générées. Les moteurs IA peuvent produire des hallucinations, c’est-à-dire des informations fausses mais formulées avec assurance. Plus inquiétant encore : plus le modèle devient performant, plus ce phénomène augmente.
Certaines IA — y compris celles de Google ou Meta — génèrent des données inventées ou confidentes mais erronées.
Perplexity AI a également été critiquée pour avoir repris du contenu de médias sans autorisation, soulevant des enjeux éthiques et de plagiat algorithmique.
La riposte de Google : AI Overviews et SGE
Google contre-attaque avec AI Overviews (ex-Search Generative Experience). Cette innovation génère des résumés automatiques directement au sein des résultats de recherche.
Déployée aux États-Unis en 2024 et disponible dans plus de 100 pays, cette technologie impacte fortement le trafic des sites : les clics organiques ont baissé d’environ 20 à 25% dans les SERP concernées.
En Europe, le lancement est encore suspendu en raison du Digital Markets Act, mais pourrait avoir lieu courant 2025.
Pour les sites éditeurs, cette évolution suppose de réinventer leur approche du référencement.
Le SEO traditionnel bouleversé : place au GEO
Le SEO vit une véritable mutation. Une nouvelle discipline s’impose : le GEO (Generative Engine Optimization), axée sur l’optimisation pour les moteurs de réponse IA.
Le GEO privilégie :
- la structuration des données (schémas, balises, FAQ)
- la compréhension sémantique plutôt que le bourrage de mots-clés
- la qualité et la crédibilité du contenu
- la présence de sources fiables pour être reprises par les IA
Désormais, le défi n’est plus d’attirer un clic, mais d’apparaître dans la réponse générée par l’IA, même si l’utilisateur ne visite pas la page.
Le défi économique : monétiser sans publicité
Plus de 80% des revenus de Google proviennent de la publicité, or les réponses générées par l’IA réduisent les interactions avec les annonces.
Google, OpenAI et Perplexity testent donc de nouveaux formats : contenus sponsorisés intégrés, abonnements payants ou publicités conversationnelles.
Les utilisateurs se montrent ouverts à la publicité dans les IA, à condition qu’elle reste utile et non intrusive.
Aujourd’hui, ChatGPT Plus coûte environ 23 € par mois en Europe, tandis que Perplexity Pro facture 20 $ par mois, avec un taux d’abonnement record de 16%.
Vers un modèle hybride : coexistence plutôt que remplacement
L’IA ne remplacera pas Google, mais redéfinira la façon dont on interagit avec l’information.
Chaque acteur trouve sa force :
- ChatGPT Search pour les recherches créatives ou structurées
- Perplexity pour les résumés sourcés et précis
- Google pour la recherche multimédia, le shopping et la fiabilité des données
L’avenir sera hybride, mêlant recherche traditionnelle et réponses générées par IA.
Les professionnels du digital doivent donc adapter leurs contenus dès maintenant, en conjuguant SEO et GEO pour rester visibles dans un web en pleine transformation.
L'auteur du blog
Je suis Nicolas Dayez, consultant SEO/GEO basé à Lille, et je transforme la visibilité en ligne de mes clients en résultats commerciaux concrets. Avec plus de 6 années d'expertise dans le référencement naturel, j'aide les entreprises à attirer plus de trafic qualifié et à convertir leurs visiteurs en clients fidèles.
