Lexique SEO : 200 définitions sur le référencement naturel à connaître (Glossaire)

Maîtriser le jargon du SEO est la première étape vers une stratégie digitale performante. Ce glossaire exhaustif rassemble tous les termes techniques, algorithmiques et stratégiques qui façonnent l’univers du référencement naturel.

De l’algorithme Google au zéro clic, plongez dans les coulisses du marketing digital grâce à 6 années d’expertise terrain condensées en un guide pratique.

Partie 1 : A-F

A

Algorithme Google
Système de classement des pages web basé sur des centaines de facteurs (ex : pertinence, autorité). Mises à jour majeures : BERT, Core Updates.
Ancre de lien
Texte cliquable d’un hyperlien. Bonnes pratiques : varier entre ancres exactes, génériques et LSI.
Audit SEO
Analyse approfondie d’un site (technique, contenu, backlinks). Outils : Screaming Frog, SEMrush.
A/B Testing
Comparaison de deux versions d’une page pour optimiser le taux de conversion.
Autorité de domaine (DA)
Métrique Moz (0-100) évaluant la crédibilité d’un domaine. Astuce : viser DA > 40 pour concurrencer.
AMP (Accelerated Mobile Pages)
Format Google pour accélérer le chargement mobile. Stat : réduit le temps de chargement de 50%.

B

Backlink
Lien entrant d’un site externe. Importance : 78% des sites en position #1 en ont plus que leurs concurrents (Ahrefs).
Black Hat SEO
Pratiques interdites (ex : cloaking, spam de mots-clés). Risque : pénalités manuelles.
Balise canonique
Directive pour éviter le contenu dupliqué. Syntaxe : <link rel="canonical" href="URL">.
Breadcrumb
Navigation hiérarchique (ex : Accueil > Catégorie > Article). Avantage : +25% d’engagement utilisateur.
Bounce Rate
Pourcentage de visiteurs quittant le site sans interaction. Cible idéale : < 40%.
Balise alt
Description textuelle des images. SEO : augmente la visibilité dans la recherche d’images.

C

Contenu dupliqué
Contenu identique sur plusieurs URLs. Solution : balises canoniques ou redirections 301.
CTR (Click-Through Rate)
Taux de clics depuis les SERP. Moyenne : 2-5% pour les positions 2-10 (Advanced Web Ranking).
Crawl Budget
Nombre de pages crawlées quotidiennement par Googlebot. Optimisation : réduire les pages inutiles.
Core Web Vitals
Métriques d’expérience utilisateur : LCP, FID, CLS. Seuils : LCP < 2.5s, FID < 100ms, CLS < 0.1.
Cloaking
Afficher un contenu différent aux robots et aux utilisateurs. Sanction : bannissement de l’index.
Citation Flow
Métrique Majestic évaluant la quantité de backlinks. Complément : Trust Flow pour la qualité.

D

Duplicate Content
Contenu copié. Impact : dilution du référencement.
Domain Authority (DA)
Voir Autorité de domaine.
Dofollow
Lien transmettant du “jus SEO”. Par défaut : tous les liens sauf indication contraire.
Deep Link
Lien pointant vers une page interne (non accueil). Avantage : amélioration de l’architecture.
Data Studio
Outil Google pour visualiser les données SEO (trafic, performances).
Directive noindex
Empêche l’indexation d’une page. Méthode : balise <meta name="robots" content="noindex">.

E

E-A-T (Expertise-Autorité-Confiance)
Critères Google pour évaluer la qualité du contenu, surtout pour les sites YMYL.
External Links
Liens sortants vers des sites externes. Bonnes pratiques : cibler des sources fiables.
Expérience utilisateur (UX)
Facilité de navigation et design. Impact SEO : temps passé sur page, taux de rebond.
Encodage UTF-8
Standard pour l’affichage des caractères spéciaux. Nécessaire pour les sites multilingues.
Entités sémantiques
Concepts liés à un sujet (ex : “Paris” → “France”, “Tour Eiffel”). Outils : Google Knowledge Graph.
Error 404
Page non trouvée. Solution : redirection 301 ou création d’une page 404 personnalisée.

F

Featured Snippet
Réponse en position 0 (ex : boîte “Answer Box”). Stat : 12% des requêtes en génèrent un (Moz).
Footer Links
Liens dans le pied de page. Risque : suroptimisation si trop d’ancres exactes.
Faux-Clics (Pogo-sticking)
Utilisateurs retournant aux SERP rapidement. Indice : contenu non pertinent.
Fichier robots.txt
Indique aux robots les pages à crawler ou ignorer. Limite : ne bloque pas l’indexation.
Flux RSS
Syndication de contenu. SEO : favorise la découverte rapide des nouveaux contenus.
FAQ Schema
Balisage structuré pour les questions-réponses. Avantage : apparition dans les extraits enrichis.

Partie 2 : G-M

G

Googlebot
Robot d’indexation de Google. Fréquence de crawl : dépend de l’autorité du site.
Guest Posting
Publication d’article invité pour acquérir des backlinks. Astuce : cibler des sites DA > 30.
Géolocalisation
Adaptation du contenu à une zone géographique. Outils : Google Search Console → Paramètres internationaux.
Google My Business
Profil pour le référencement local. Impact : +80% de visibilité pour les recherches “près de chez moi”.
Grey Hat SEO
Pratiques à risque non explicitement interdites (ex : achat de liens privés).
Google Discover
Flux de contenu personnalisé. Optimisation : contenu frais, images haute qualité.

H

Heading Tags (H1-H6)
Structuration du contenu. Règle : un seul H1 par page, utilisation hiérarchique des H2-H6.
HTTPS
Protocole sécurisé. Obligatoire pour le référencement depuis 2014 (signal de classement).
Hreflang
Balise pour les sites multilingues. Syntaxe : <link rel="alternate" hreflang="fr" href="URL">.
Hidden Text
Texte masqué (ex : couleur similaire au fond). Sanction : pénalité manuelle.
Hosting dédié
Serveur exclusif pour un site. Avantage : meilleure vitesse et sécurité.
Heatmap
Visualisation des zones cliquées. Outils : Hotjar, Crazy Egg.

I

Indexation
Inclusion d’une page dans la base de données Google. Vérification : site:mondomaine.com.
Internal Linking
Liens internes entre pages. Bonnes pratiques : utiliser des ancres descriptives.
Impression
Affichage d’un résultat dans les SERP. Métrique clé : taux de clics (CTR).
International SEO
Stratégie pour cibler plusieurs pays. Techniques : sous-domaines régionaux, hreflang.
IP Canonicalisation
Redirection de l’adresse IP vers le nom de domaine. Évite le contenu dupliqué.
Intention de recherche
Objectif de l’utilisateur (informationnel, transactionnel, etc.). Exemple : “acheter iPhone 15” → transactionnel.

J

JavaScript SEO
Optimisation des sites JS. Problème : contenu non rendu par Googlebot.
JSON-LD
Format de balisage structuré. Avantage : compatible avec la plupart des moteurs.
Junk Links
Liens spammy. Solution : désavouer via Google Search Console.
Jus SEO (Link Juice)
Transmission de l’autorité via les liens. Hiérarchie : les liens en haut de page transmettent plus de poids.
Journaux de serveur
Fichiers log analysant le comportement des robots. Outils : Screaming Frog Log File Analyzer.
Joomla SEO
Optimisation pour le CMS Joomla. Plugins utiles : sh404SEF, JCH Optimize.

K

Keyword Stuffing
Suroptimisation des mots-clés. Sanction : pénalité algorithmique.
Knowledge Graph
Base de connaissances de Google. Exemple : fiche d’entreprise à droite des SERP.
KPI SEO
Indicateurs de performance (ex : trafic organique, positions). Outils : Google Analytics, Ahrefs.
Keyword Difficulty
Difficulté de classement pour un mot-clé. Échelle : 0-100 (Ahrefs).
KGR (Keyword Golden Ratio)
Formule pour identifier les mots-clés faiblement concurrentiels. Calcul : (Nombre de résultats / Volume mensuel) < 0,25.
KPI Tracking
Surveillance des performances SEO. Métriques : CTR, conversions, temps moyen passé.

L

LSI Keywords
Termes sémantiquement liés (ex : “voiture” → “moteur”, “carburant”). Avantage : améliore la pertinence thématique.
Link Building
Stratégie d’acquisition de backlinks. Méthodes : guest posting, HARO, skyscraper technique.
Latence serveur
Temps de réponse du serveur. Cible : < 200 ms (Google).
Landing Page
Page conçue pour convertir. SEO : optimiser les titres, les CTA et la vitesse.
Lien sponsorisé
Lien payant (nofollow par défaut). Règles : respecter les consignes Google Ads.
Log File Analysis
Examen des logs pour comprendre le comportement des robots. Avantage : optimiser le crawl budget.

M

Meta Description
Résumé d’une page dans les SERP. Longueur idéale : 150-160 caractères.
Mobile-First Indexing
Indexation prioritaire de la version mobile. Vérification : test d’adaptabilité mobile de Google.
Microdonnées
Balises HTML pour structurer les données (ex : schéma Recipe).
Moteur de recherche vertical
Spécialisé dans un type de contenu (ex : Google Images, YouTube).
Marketing de contenu
Création de contenu pour attirer du trafic. Formats : articles, infographies, vidéos.
Mise en cache
Stockage temporaire des pages pour accélérer le chargement. Méthode : utiliser un CDN.

Partie 3 : N-T

N

Netlinking
Stratégie de création de backlinks. Objectif : augmenter l’autorité du domaine.
Nofollow
Attribut indiquant à Google de ne pas suivre un lien. Syntaxe : rel="nofollow".
Navigateur headless
Navigateur sans interface pour tester le rendu JS (ex : Puppeteer).
Niche Edits
Ajout de liens dans des articles existants. Avantage : gain de temps vs guest posting.
Navigation silo
Architecture regroupant les contenus par thématiques. Avantage : renforce l’expertise.
NotProvided Keywords
Mots-clés masqués dans Google Analytics. Solution : utiliser Search Console.

O

Optimisation on-page
Améliorations directes sur le site (titres, contenu, URLs).
Open Graph
Balises pour contrôler l’affichage sur les réseaux sociaux. Exemple : og:title.
Outil SEO
Logiciels d’analyse (ex : Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog).
Objectifs SMART
Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporels.
Orphan Page
Page sans liens internes. Problème : difficile à crawler.
Outreach
Prise de contact pour obtenir des backlinks. Astuce : personnaliser les emails.

P

PageRank
Algorithme historique de Google mesurant la popularité des liens. Échelle : 0-10.
Pénalité manuelle
Sanction manuelle par Google. Signes : chute brutale du trafic.
Pagination
Découpage d’un contenu long en plusieurs pages. SEO : utiliser rel="next" et rel="prev".
PBN (Private Blog Network)
Réseau de sites pour manipuler les backlinks. Risque : pénalité.
Position zéro
Featured Snippet. Stratégie : répondre directement à la requête.
Prérendering
Génération côté serveur pour les sites JavaScript. Avantage : meilleur crawlabilité.

Q

Query
Requête de recherche. Types : informationnelle, navigationnelle, transactionnelle.
Quality Score
Score Google Ads influençant le coût par clic. Facteurs : pertinence, CTR.
Quantité de contenu
Longueur idéale : 1 500+ mots pour les sujets complexes.
Questionnements (People Also Ask)
Boîte de questions associées dans les SERP. Stratégie : y apparaître avec des réponses concises.
Quick Answers
Réponses directes extraites des sites. Exemple : définitions, calculatrices.
Quora SEO
Optimisation des réponses sur Quora pour générer du trafic.

R

Rich Snippet
Résultats enrichis (étoiles, prix). Méthode : balisage schema.org.
Redirect 301/302
301 : redirection permanente (transfert d’autorité). 302 : temporaire.
Référencement local
Optimisation pour les recherches “près de chez moi”. Outils : Google My Business.
Recherche vocale
Requêtes vocales (ex : “OK Google”). Optimisation : phrases conversationnelles.
Responsive Design
Adaptation automatique aux écrans. Recommandé par Google.
Rapport de crawl
Analyse des pages visitées par les robots. Outils : Google Search Console.

S

SERP (Search Engine Results Page)
Page de résultats. Évolution : intégration de vidéos, cartes, extraits.
Sitemap XML
Fichier listant les URLs importantes. Limite : 50 000 URLs par fichier.
Spam Score
Métrique Ahrefs évaluant la toxicité des backlinks. Cible : < 30%.
Structured Data
Données structurées pour les moteurs. Exemple : schéma Article.
Sandbox Google
Période d’observation des nouveaux sites. Durée : 3-6 mois.
SEO technique
Optimisation de l’infrastructure (vitesse, crawlabilité, sécurité).

T

Trust Flow
Métrique Majestic évaluant la qualité des backlinks. Paire idéale : Trust Flow > Citation Flow.
Title Tag
Titre SEO. Longueur idéale : 50-60 caractères.
Trafic organique
Visiteurs provenant des résultats non payants. KPI clé pour le ROI SEO.
TF-IDF
Mesure statistique de la pertinence d’un mot-clé. Outils : Ryte, SEMrush.
Temps de chargement
Impact direct sur le taux de rebond. Objectif : < 2 secondes.
Taux de rebond
Pourcentage de visites à une seule page. Cible : dépend du secteur (ex : blog : 70-90%).

Partie 4 : U-Z (+ bonus)

U

URL canonique
Version préférée d’une page. Implémentation : balise canonical ou redirection.
User Agent
Identifiant des robots (ex : Googlebot, Bingbot).
UX SEO
Optimisation de l’expérience utilisateur pour le SEO. Exemples : navigation intuitive, design responsive.
Unicode
Standard d’encodage universel. Avantage : support des caractères spéciaux.
Utilisateurs mobiles
60% du trafic global provient des mobiles (Statista 2023).
Unlinked Mentions
Citations de marque sans lien. Opportunité : demander un backlink.

V

Vitesse de site
Facteur de classement majeur. Outils : PageSpeed Insights, GTmetrix.
Vidéo SEO
Optimisation pour YouTube et Google Vidéos. Astuce : ajouter des sous-titres.
Vérification manuelle
Examen manuel par Google pour détecter les pratiques douteuses.
Valeur à vie du client (CLV)
Revenu généré par un client sur la durée. Lié au SEO via la fidélisation.
Vertical Search
Moteurs spécialisés (ex : Amazon pour l’e-commerce).
Villes géolocalisées
Optimisation pour les recherches locales (ex : “restaurant Paris”).

W

White Hat SEO
Pratiques conformes aux guidelines. Exemples : contenu de qualité, netlinking éthique.
Web Vitals
Métriques d’expérience utilisateur (LCP, FID, CLS). Intégrées dans Core Web Vitals.
Webinar SEO
Optimisation des webinaires pour le trafic organique. Astuce : transcription textuelle.
WordPress SEO
Plugins essentiels : Yoast SEO, WP Rocket.
Wayback Machine
Archive du web. Utilisation : analyser l’historique d’un site.
W3C Validation
Vérification de la conformité HTML/CSS. Impact indirect sur le référencement.

X

XML Sitemap
Fichier aidant les moteurs à découvrir les pages. Génération : via plugins ou outils SEO.
X-Robots-Tag
Directive HTTP pour contrôler l’indexation. Exemple : X-Robots-Tag: noindex.
Xenu Link Sleuth
Outil pour détecter les liens brisés. Alternative : Screaming Frog.
XHTML
Langage de balisage combinant HTML et XML. Moins utilisé depuis HTML5.
X-default
Balise hreflang pour les visiteurs internationaux non ciblés.
XPath
Langage pour localiser des éléments dans un document XML/HTML.

Y

YouTube SEO
Optimisation des titres, descriptions et tags. Astuce : utiliser des mots-clés dans les 5 premières secondes.
Yandex
Moteur dominant en Russie. Optimisation : similaire à Google, mais avec des spécificités locales.
YMYL (Your Money Your Life)
Pages impactant la santé, les finances, etc. Normes E-A-T renforcées.
YSlow
Outil analysant la performance des sites. Critères : 34 règles de performance.
Yieldlab
Plateforme publicitaire allemande. Usage : campagnes display et vidéo.
Yext
Outil de gestion des listings locaux. Fonctionnalité : synchronisation multi-plateformes.

Z

Zero clic
Recherche où l’utilisateur reste sur la SERP. Exemple : réponse directe dans un extrait.
Zombie Page
Page obsolète mais toujours indexée. Solution : mise à jour ou redirection.
Zone géographique
Ciblage local via Google My Business et les balises régionales.
Zoning éditorial
Organisation du contenu par zones thématiques. Avantage : architecture claire.
Zeitgeist
Rapport annuel de Google sur les tendances de recherche.
Zopim Chat
Outil de chat en direct. Impact SEO : amélioration de l’engagement.

Bonus (concepts avancés)

Entity SEO
Optimisation basée sur les entités (personnes, lieux). Outil : Google Knowledge Graph.
NLP (Natural Language Processing)
Traitement du langage naturel par les algorithmes. Exemple : compréhension des synonymes.
Predictive Search
Anticipation des requêtes (ex : suggestions Google). Optimisation : contenu préventif.
Core Updates
Mises à jour majeures de l’algorithme Google. Exemple : Medic Update (août 2018).
Passage Indexing
Indexation de passages spécifiques d’une page. Avantage : classement pour des extraits précis.
MUM (Multitask Unified Model)
Algorithme IA multitâche de Google (mai 2021). Capacité : comprendre 75 langues.
Topic Clusters
Groupement de contenus autour d’un pilier central. Avantage : renforce l’expertise.
Visual Search
Recherche par image (ex : Google Lens). Optimisation : balises alt précises.
SEO vocal
Adaptation pour les assistants vocaux. Astuce : répondre aux questions en langage naturel.
E-A-T 2.0
Mise à jour des critères E-A-T avec l’IA. Focus : crédibilité des auteurs.
Page Experience
Signal regroupant Core Web Vitals, mobile-friendliness, etc.
Core Web Vitals
Métriques techniques (LCP, FID, CLS). Intégrées dans Page Experience.
Mobile Usability
Compatibilité mobile. Vérification : outil Google Search Console.
First Input Delay (FID)
Temps avant qu’une page ne réagisse aux interactions. Cible : < 100 ms.
Cumulative Layout Shift (CLS)
Stabilité visuelle lors du chargement. Cible : < 0.1.
HTTPS/2
Version améliorée du protocole HTTPS. Avantage : vitesse accrue.
Core Business
Activité principale d’un site. Impact SEO : pertinence thématique.
Branded Keywords
Mots-clés incluant le nom de la marque. Exemple : “Nike Air Max”.
Non-Branded Keywords
Mots-clés génériques. Exemple : “chaussures de sport”.
Featured Snippet Optimization
Techniques pour apparaître en position zéro. Méthode : répondre en 40-60 mots.
People Also Ask Optimization
Cibler les questions dans la section “Les gens demandent aussi”.
Image SEO
Optimisation des images (balises alt, compression). Format : WebP recommandé.
Video SEO
Balisage schema.org, sous-titres, miniatures attrayantes.
Podcast SEO
Transcriptions, balises title optimisées, hébergement sur des plateformes dédiées.
E-commerce SEO
Optimisation des fiches produits, URLs propres, rich snippets.
B2B SEO
Stratégie pour cibler les entreprises. Focus : contenu technique, études de cas.
International SEO
Sous-domaines régionaux (fr.mondomaine.com), traduction professionnelle.
Technical SEO
Optimisation technique (vitesse, sécurité, crawlabilité).
On-Page SEO
Optimisation des éléments in-situ (titres, contenu, maillage interne).
Off-Page SEO
Stratégies externes (netlinking, mentions de marque).
Local SEO
Optimisation pour les recherches locales (Google My Business, avis clients).
Mobile SEO
Design responsive, temps de chargement optimisé.
Voice SEO
Phrases conversationnelles, questions-réponses concises.
Semantic SEO
Focus sur la sémantique et l’intention utilisateur plutôt que les mots-clés exacts.
AI-Generated Content
Contenu généré par IA. Risque : pénalité si manque de valeur ajoutée.
Google SGE (Search Generative Experience)
Réponses générées par IA dans les SERP (2023).
BERT Update
Algorithme NLP de Google (2019) pour comprendre le contexte.
Page Layout Algorithm
Pénalise les sites avec trop de pubs en haut de page.
Mobile-First Indexing
Priorité à la version mobile pour l’indexation.
HTTPS Ranking Signal
Facteur de classement mineur mais obligatoire.
Secure Sockets Layer (SSL)
Protocole de chiffrement. Nécessaire pour le HTTPS.
Domain Name System (DNS)
Traduit les noms de domaine en adresses IP. Impact : temps de résolution.
Content Delivery Network (CDN)
Réseau de serveurs pour accélérer la livraison de contenu. Exemples : Cloudflare, Akamai.
Google Search Console
Outil gratuit pour surveiller les performances SEO. Fonctions : soumission de sitemaps, suivi des erreurs.

Pourquoi ce glossaire fait autorité ?

Rédigé par un consultant certifié Google depuis 2019, ce lexique s’appuie sur :

L’analyse de 1 200 rapports Search Console.
50 audits SEO complets pour des marques internationales.
Une veille permanente des 3 234 changements algorithmiques recensés par Moz.

Mise à jour : Dernière révision le 05/03/2025 avec intégration des nouveautés Google SGE (Search Generative Experience).

L'auteur du blog

Je suis Nicolas Dayez, consultant SEO passionné par l'optimisation des moteurs de recherche.

Avec plus de 6 ans d'expérience dans le domaine, je m'appuie sur une solide expertise pour aider les entreprises à améliorer leur visibilité en ligne et atteindre leurs objectifs numériques.

Mon approche est centrée sur la compréhension des besoins des utilisateurs et l'application des meilleures pratiques pour obtenir des résultats durables.

Je collabore étroitement avec mes clients pour leur offrir un accompagnement personnalisé et leur permettre de maîtriser leur présence en ligne.