La montée en puissance de l’intelligence artificielle (IA) dans les moteurs de recherche bouleverse les habitudes des internautes et des éditeurs. Avec l’arrivée de la nouvelle version de Google Discover, qui privilégie désormais les résumés générés par IA et renforce la tendance du “zero-click”, les médias voient leur situation se fragiliser davantage.
En tant que consultant SEO senior, j’estime qu’il est essentiel d’analyser les conséquences immédiates et à long terme de cette transformation pour le secteur de l’information en ligne.
La nouvelle stratégie de Google Discover
Des résumés IA au cœur de l’expérience utilisateur
Google Discover affiche désormais, sur certains sujets populaires (sport, lifestyle, divertissement), des résumés générés automatiquement par intelligence artificielle en lieu et place des traditionnels titres d’articles. Chaque carte synthétise plusieurs sources et présente les logos des éditeurs, mais le lien direct vers le site devient secondaire.
Un avertissement systématique
Toutes ces cartes IA comportent un message de précaution, rappelant que la génération automatique de contenus par l’IA peut induire des erreurs. Si les sources sont mentionnées via une icône, la consultation du contenu original demande une action supplémentaire de l’utilisateur.
La progression dramatique du phénomène “zero-click”
Chiffres clés : le décrochage du trafic
Selon les données récentes, la part des recherches d’actualité n’aboutissant à aucun clic (“zero-click”) est passée de 56 % en mai 2024 à près de 69 % en mai 2025. Le trafic organique provenant de Google connaît ainsi une chute brutale, passant de plus de 2,3 milliards de visites mi-2024 à moins de 1,7 milliard début 2025 pour les sites d’actualité.
Pourquoi ce changement inquiète tant ?
Le flux Google Discover constituait jusqu’ici l’un des derniers bastions de visibilité pour les médias. Avec le basculement vers les cartes IA, l’audience est désormais captée par la synthèse algorithmique : l’utilisateur peut lire l’essentiel sans jamais visiter le site source, ce qui amplifie la perte de visibilité et de revenus pour les éditeurs.
Les enjeux SEO pour les médias
Visibilité : de moins en moins de trafic qualifié
- Moins de clics : la majorité des utilisateurs consomme désormais l’information depuis l’interface Discover, sans passer par le site éditeur.
- Rôle affaibli des titres optimisés et des extraits enrichis : le véritable enjeu devient l’inclusion dans la source de la carte IA, non plus le positionnement individuel.
Référencement et attribution : opacité accrue
Les médias risquent un effacement progressif de leur marque et de leur autorité :
- Les synthèses IA, même si elles citent les sources, rendent la traçabilité de l’information et l’attribution du contenu beaucoup moins visibles.
- La présence du logo ne compense pas la perte de l’expérience utilisateur et du trafic.
Impact sur le modèle économique
La chute des visites impacte directement :
- Les opportunités de monétisation publicitaire
- Les abonnements et la constitution de bases de données propriétaires
- La capacité à fidéliser le lecteur en dehors de l’écosystème Google
Que faire ? Mes recommandations en tant que consultant SEO
Face à ce bouleversement, les stratégies SEO classiques doivent évoluer :
- Travailler sur la notoriété éditoriale : renforcer le branding et la différenciation éditoriale sur d’autres plateformes que Google.
- Diversifier les canaux d’acquisition : miser davantage sur les newsletters, les réseaux sociaux, et l’audience directe plutôt que sur le trafic organique Google.
- Optimiser la structuration des contenus pour qu’ils soient compris (et potentiellement résumés fidèlement) par les algorithmes d’IA : sémantique claire, citations explicites, hiérarchisation des informations.
- Développer des modèles payants ou des expériences interactives exclusives, inaccessibles aux générateurs IA.
- Nouer des partenariats avec d’autres médias ou startups IA pour co-construire des expériences d’actualité qui valorisent la marque.
Conclusion
La nouvelle version de Google Discover, qui combine l’IA et le phénomène du zero-click, impose une remise en question profonde du SEO pour les médias. Si la menace est réelle en termes de trafic et de valeur économique, elle invite aussi à réinventer les stratégies de visibilité, de fidélisation et de monétisation.
Face à la montée de l’IA générative, seuls les médias capables de s’adapter et de faire évoluer leur modèle sortiront gagnants de cette révolution digitale.
L'auteur du blog
Je suis Nicolas Dayez, consultant SEO/GEO basé à Lille, et je transforme la visibilité en ligne de mes clients en résultats commerciaux concrets. Avec plus de 6 années d'expertise dans le référencement naturel, j'aide les entreprises à attirer plus de trafic qualifié et à convertir leurs visiteurs en clients fidèles.
