Le succès fulgurant de TikTok fascine. Avec ses milliards de téléchargements et sa capacité à faire émerger des inconnus sous le feu des projecteurs, la tentation est grande pour une marque – surtout une petite ou jeune – de tout miser sur ce réseau social.
Mais est-ce vraiment la meilleure stratégie pour assurer la croissance de sa marque ? Doit-on privilégier TikTok ou plutôt se diversifier ? Analyse complète et conseils SEO pour faire le bon choix.
Pourquoi TikTok attire autant les marques aujourd’hui ?
- Audience jeune et ultra-engagée : TikTok touche les générations Z et Millennials, souvent difficiles à capter sur d’autres plateformes.
- Algorithme viral : Avec le « For You », même un compte sans followers peut exploser en visibilité grâce à un contenu original.
- Formats courts adaptés à l’attention contemporaine : des vidéos brèves, punchy, à fort potentiel de partage.
- Opportunité de branding sans gros budget : il suffit d’un smartphone et d’idées pour commencer.
Les avantages de TikTok pour développer sa marque
- Visibilité rapide et forte portée organique
- L’algorithme met en avant le contenu créatif, et non les comptes avec le plus d’abonnés.
- Idéal pour une marque émergente cherchant à se faire connaître rapidement.
- Approche authentique et créative de la communication
- Moins de filtre, plus d’humour et d’authenticité : la crédibilité d’une marque peut grimper vite si elle sait jouer les codes.
- Exemples : démonstrations de produits, coulisses, storytelling, challenges, partenariats avec des influenceurs « nano ».
- Effet boule de neige sur la présence digitale
- Une vidéo virale peut générer des retombées sur les recherches Google, Instagram et YouTube (cross-canal).
- Augmentation du trafic vers le site web, de la recherche de la marque sur Google et du volume de branded search.
Les risques à tout miser sur TikTok
- Dépendance à un canal unique
- La visibilité offerte par l’algorithme peut s’effondrer (modification de l’algorithme ou changement de tendance).
- TikTok peut être interdit ou bloqué dans certains pays.
- Audience spécifique
- TikTok reste encore très jeune : si votre cible est B2B ou plus âgée, l’effort engagé pourrait avoir peu de retour.
- Les préférences évoluent vite : la génération Z elle-même ne sera peut-être plus majoritaire demain.
- Epuisement créatif
- Publier régulièrement du contenu original est chronophage et demande un renouvellement constant.
- La viralité n’est jamais garantie, même avec des moyens importants.
Pourquoi il ne faut pas abandonner les autres canaux, en particulier Google ?
- La recherche Google reste le canal n°1 pour des intentions d’achat, le drive-to-store et la recherche d’informations crédibles.
- Le référencement naturel (SEO) permet d’exister sur la durée : un contenu bien positionné continue de capter du trafic pendant des années.
- Multiplier les canaux (TikTok, Instagram, site web optimisé, newsletter) apporte de la résilience et maximise la présence de marque.
TikTok et SEO : comment jouer la complémentarité ?
- Les vidéos TikTok génèrent des recherches supplémentaires sur votre nom, vos produits, votre histoire.
- Utilisez la description de votre profil TikTok pour intégrer un lien vers votre site ou votre boutique.
- Récupérez vos vidéos TikTok pour créer des posts de blog, FAQ ou tutoriels optimisés pour les mots clés importants sur Google.
- Surveillez et analysez l’impact de la viralité TikTok sur votre trafic SEO (Google Analytics, Search Console…).
Les alternatives ou compléments à TikTok pour faire grandir votre marque
- Instagram Reels : format très proche, audience plus large et fonctionnalités e-commerce (boutique, tag produits).
- YouTube Shorts : très efficace pour le référencement et pour des vidéos evergreen.
- Newsletter : fidélise votre communauté et ne dépend pas d’un algorithme externe.
- Site web optimisé SEO : incontournable pour asseoir votre crédibilité et capter une audience sur le long terme.
Bonnes pratiques pour performer sur TikTok sans négliger les autres canaux
- Créez un contenu différenciant, authentique et apporteur de valeur
- Appuyez-vous sur les tendances, mais gardez votre identité de marque.
- Misez sur le storytelling et l’humain
- Montrez vos équipes, vos coulisses, vos clients réels.
- Jouez la carte du multi-canal
- Recyclez vos vidéos TikTok pour Instagram ou YouTube.
- Utilisez TikTok pour générer des recherches sur votre site ou d’autres plateformes.
- Travaillez votre présence de marque sur Google
- Optimisez la fiche Google My Business.
- Travaillez sur les mots clés principaux : votre nom de marque, vos produits, vos expertises.
- Créez des contenus texte et vidéo qui répondent aux recherches de vos cibles, notamment les FAQ générées par TikTok.
Quelques exemples concrets
- Certaines petites entreprises de beauté ou de food sont passées de l’anonymat à des milliers de commandes grâce à une vidéo virale sur TikTok… mais leur succès a vraiment décollé parce que les gens les ont ensuite cherchées sur Google.
- Les marques de sport ou de mode qui utilisent TikTok à la fois comme vitrine créative et tremplin pour leur e-commerce (via liens en bio, codes promo, landing pages dédiées).
Conclusion : TikTok, arme secrète pour la croissance ? Oui, mais…
Miser sur TikTok pour faire grandir sa marque est une opportunité exceptionnelle… à condition de ne pas tout miser sur un seul canal. La force de TikTok, c’est sa viralité et sa capacité à toucher des communautés très engagées. Mais la force d’une marque, c’est aussi sa capacité à exister au-delà des tendances, à fidéliser et à asseoir sa visibilité sur le long terme.
Pour une croissance saine, combine :
- La création de contenu authentique et créatif sur TikTok
- Une stratégie SEO solide sur Google (site, blog, fiche établissement)
- L’animation de communautés sur d’autres réseaux pertinents
Avec cette approche multi-canal et traction, votre marque pourra surfer sur la vague TikTok sans jamais perdre son cap !
L'auteur du blog
Je suis Nicolas Dayez, consultant SEO/GEO basé à Lille, et je transforme la visibilité en ligne de mes clients en résultats commerciaux concrets. Avec plus de 6 années d'expertise dans le référencement naturel, j'aide les entreprises à attirer plus de trafic qualifié et à convertir leurs visiteurs en clients fidèles.
