Un audit SEO efficace ne nécessite pas toujours des outils complexes ou des journées de travail. Pour une TPE ou une PME, il existe une approche pragmatique permettant d’identifier rapidement les problèmes techniques qui freinent votre visibilité sur Google. En moins de 30 minutes, vous pouvez vérifier les fondamentaux et mettre en place un plan d’action concret pour améliorer votre référencement naturel gratuitement.
Cette checklist vous propose les 10 points essentiels à contrôler en priorité, ceux qui ont le plus d’impact sur vos performances. Combinée à une stratégie de contenu SEO cohérente, elle constitue la base d’une bonne présence organique.
Pour aller plus loin, vous pouvez également bénéficier d’un accompagnement professionnel et d’un audit SEO gratuit proposé par l’agence Nadas, spécialiste de la visibilité en ligne pour les entreprises.
1. Vérifier l’indexation Google
Le premier point : Google indexe-t-il votre site ? C’est le préalable indispensable. Pour vérifier cela, rendez-vous dans Google Search Console et consultez le rapport d’indexation. Vous pouvez aussi effectuer une recherche rapide en tapant site:votredomaine.fr dans Google.
Une absence d’indexation peut résulter de plusieurs problèmes : une interdiction dans le fichier robots.txt, l’absence de sitemap XML, ou une mauvaise configuration du certificat HTTPS. Corrigez d’abord ces blocages critiques avant de poursuivre.
2. Analyser la structure des URLs
Les URLs de votre site doivent être claires, descriptives et contenir des mots-clés pertinents. Une bonne URL ressemble à : domaine.fr/services/audit-seo-tpe plutôt qu’à domaine.fr/page123.html.
Vérifiez aussi l’absence de paramètres inutiles (comme les ID de session) et assurez-vous que chaque page a une URL unique et stable. Les redirections en chaîne doivent être supprimées : une page ne doit rediriger que vers une autre, jamais vers une page qui elle-même redirige.
3. Vérifier les balises meta essentielles
Les balises title et méta descriptions sont des éléments fondamentaux pour le SEO. Vérifiez que :
- Chaque balise title est unique, contient votre mot-clé principal et fait entre 50 et 60 caractères
- La méta description donne envie de cliquer, contient un appel à l’action et ne dépasse pas 160 caractères
- Aucune balise n’est vide ou dupliquée
Ces éléments n’impactent pas directement le classement, mais ils influencent fortement votre taux de clic (CTR) dans les résultats Google. Un CTR élevé signale à Google que votre page est pertinente et améliore indirectement votre positionnement.
4. Contrôler la hiérarchie des balises de titre (Hn)
Une hiérarchie Hn correcte (H1, H2, H3…) aide Google à comprendre la structure de votre page. Les règles essentielles sont simples :
- Une seule balise H1 par page (généralement le titre principal)
- Des balises H2 et H3** en cascade, sans sauter de niveaux
- Intégrez vos mots-clés secondaires dans les sous-titres de manière naturelle
Cette structure améliore la lisibilité pour les visiteurs et facilite l’analyse sémantique par les moteurs de recherche.
5. Évaluer la vitesse de chargement et les Core Web Vitals
La vitesse d’un site est un facteur de ranking direct depuis 2021. Utilisez PageSpeed Insights pour auditer votre site. Les trois métriques critiques à surveiller sont les Core Web Vitals :
- LCP (Largest Contentful Paint) : le plus grand élément visible doit charger en moins de 2,5 secondes
- FID (First Input Delay) : le temps de réaction aux interactions utilisateur doit être inférieur à 100 millisecondes
- CLS (Cumulative Layout Shift) : évitez les décalages inattendus d’éléments (cible : < 0,1)
Pour une TPE ou PME, les principaux leviers d’optimisation sont : la compression d’images, la suppression des plugins inutiles, et l’activation du cache du navigateur.
6. Vérifier la compatibilité mobile
Plus de 60% du trafic web provient désormais de mobiles. Testez votre site avec Google Mobile-Friendly Test pour confirmer qu’il s’adapte correctement aux petits écrans.
Vérifiez notamment :
- La présence de la balise viewport dans l’en-tête de votre site
- L’absence de contenu bloquant (pop-ups agressifs, vidéos auto-play)
- La taille des boutons et liens (suffisamment espacés pour être cliquables)
Un site non-optimisé pour mobile sera pénalisé dans les résultats de recherche, particulièrement depuis le déploiement de l’indexation mobile-first.
7. Analyser le maillage interne
Le maillage interne est la stratégie de liens reliant vos pages entre elles. Un bon maillage aide Google à explorer et à valoriser vos pages stratégiques.
À vérifier :
- Vos pages prioritaires (offres, services, contact) reçoivent-elles suffisamment de liens internes ?
- Les ancres de lien (texte du lien) sont-elles descriptives et variées ?
- Aucune page n’a-t-elle plus de 100 liens sortants ?
Un maillage interne bien pensé distribue la « link equity » (l’autorité) vers vos pages les plus importantes et renforce votre cohérence thématique.
8. Vérifier les erreurs de rapatriement et les liens cassés
Les erreurs 404 (pages non trouvées), les redirections 302 (temporaires) utilisées à la place de redirections 301 (permanentes), et les liens cassés sont autant de frictions pour Google et pour vos visiteurs.
Utilisez des outils comme Screaming Frog (gratuit jusqu’à 500 URLs) ou consultez votre Google Search Console pour identifier ces problèmes. Corrigez les liens cassés, remplacez les redirections 302 par des 301, et supprimez les pages 404 inutiles ou les rediriger vers une page équivalente.
9. Contrôler le contenu dupliqué et les balises canoniques
Le contenu dupliqué pénalise votre référencement : Google ne sait pas quelle version indexer et peut dévaloriser l’ensemble de votre site. Vérifiez :
- L’absence de pages avec un contenu quasi identique
- La présence de balises canoniques sur les pages qui pourraient être dupliquées (pages de produits avec filtres, par exemple)
- L’absence de paramètres de session ou d’identifiants dans les URLs
Allez plus loin en intégrant schema.org (balisage structuré) pour indiquer clairement à Google la nature de votre contenu. Si vous travaillez avec des agences spécialisées comme celle de nadas-group.com, elles peuvent vous aider à implémenter ces bonnes pratiques.
10. Analyser les backlinks et l’autorité du domaine
Les backlinks (liens externes pointant vers votre site) sont un signal fort de confiance pour Google. Utilisez des outils comme Ahrefs (payant), Moz ou SEMrush pour :
- Identifier vos backlinks de qualité (de sites pertinents et fiables)
- Détecter les liens toxiques (de sites spammy ou pénalisés)
- Comparer votre autorité de domaine (DA) avec celle de vos concurrents
Pour une TPE ou PME, l’objectif n’est pas d’avoir des milliers de backlinks, mais des liens qualitatifs et pertinents. Concentrez-vous sur l’acquisition de liens auprès de partenaires, de répertoires locaux, et de contenus remarquables qui attirent naturellement les liens.
Plan d’action : les prochaines étapes
Une fois cet audit réalisé, établissez un plan d’action priorisé :
Priorité 1 (24 à 48 heures) : Corrigez les problèmes critiques (indexation, HTTPS expiré, erreurs 404 massives).
Priorité 2 (1 à 2 semaines) : Optimisez les balises meta, la hiérarchie Hn, et améliorez la vitesse mobile.
Priorité 3 (1 à 3 mois) : Renforcez votre maillage interne, développez votre stratégie de contenu, et établissez une politique de backlinking.
Conclusion
Un audit SEO efficace ne nécessite pas d’être exhaustif pour une TPE ou PME. Ces 10 points techniques vous permettent d’identifier rapidement les blocages majeurs et de commencer à améliorer votre référencement avec des actions concrètes. L’important est de rester régulier : réalisez ce diagnostic tous les trois mois, mesurez l’évolution de votre trafic organique, et ajustez votre stratégie en fonction des résultats dans Google Search Console.
Le SEO est un investissement à long terme, mais avec une base technique solide et un contenu de qualité, votre site gagnera progressivement en visibilité et attirera une clientèle qualifiée en recherche active de vos services.
L'auteur du blog
Je suis Nicolas Dayez, consultant SEO/GEO basé à Lille, et je transforme la visibilité en ligne de mes clients en résultats commerciaux concrets. Avec plus de 6 années d'expertise dans le référencement naturel, j'aide les entreprises à attirer plus de trafic qualifié et à convertir leurs visiteurs en clients fidèles.
