L’investigation menée par le consultant SEO Alexis Rylko révèle une vérité surprenante : contrairement aux idées reçues, SearchGPT ne s’appuie plus sur Bing mais bien sur Google pour fournir ses résultats de recherche. Cette découverte bouleverse les stratégies de référencement naturel et redéfinit l’approche des professionnels du SEO.
La découverte qui change tout
Un changement passé inaperçu
Jusqu’à récemment, la communauté SEO était convaincue que SearchGPT utilisait Bing comme moteur de recherche principal. Les communications officielles d’OpenAI le confirmaient, et cette information était largement reprise par les experts et les livres blancs du secteur.
Pourtant, l’analyse technique approfondie d’Alexis Rylko démontre le contraire. Grâce à l’étude des fichiers JSON de ChatGPT et à une comparaison méthodique des résultats, une réalité différente émerge : SearchGPT puise aujourd’hui ses informations directement dans l’index Google.
Les preuves irréfutables
L’investigation révèle plusieurs éléments déterminants :
- Taux de correspondance révélateur : Pour la requête “vacances en Sicile”, SearchGPT et Google affichent un taux de correspondance de 90%, tandis que la similarité avec Bing ne dépasse pas 30%.
- Snippets identiques : Les extraits de texte affichés par SearchGPT correspondent exactement à ceux de Google, jusque dans les moindres détails. Sur Bing, ces snippets sont totalement différents.
- Accès à l’index Google : SearchGPT peut accéder au contenu généré en JavaScript, normalement invisible aux LLM seuls, car Google exécute ce code et stocke la version rendue dans son index.
L’impact majeur sur le SEO
Google reste la référence absolue
Cette révélation confirme que Google demeure le moteur de recherche incontournable pour les stratégies de référencement naturel. Les professionnels du SEO peuvent désormais abandonner l’idée d’optimiser spécifiquement pour Bing dans l’espoir d’influencer SearchGPT.
Nouvelles implications pour les sites web
- Contenu JavaScript : Si votre contenu est invisible à Google, il le sera également pour SearchGPT. L’optimisation technique devient encore plus cruciale.
- Stratégies de référencement : Les mots-clés, l’autorité de domaine et la qualité du contenu restent les piliers fondamentaux pour apparaître dans les résultats de SearchGPT.
- Sources fiables : SearchGPT privilégie les contenus bien structurés et provenant de sites à forte autorité, exactement comme Google.
Les défis du SEO face à SearchGPT
Une expérience utilisateur transformée
SearchGPT révolutionne la manière dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. Au lieu de parcourir une liste de liens, ils obtiennent des réponses directes et contextualisées. Cette évolution pose de nouveaux défis :
- Réduction du trafic : Les réponses directes peuvent diminuer le nombre de clics vers les sites web, similairement aux featured snippets de Google.
- Nouvelles métriques : Le tracking du trafic provenant de SearchGPT s’avère complexe, souvent classé sous “direct/none” dans Google Analytics.
Adaptation des stratégies de contenu
- Contenu conversationnel : Les requêtes évoluent vers un format plus naturel et conversationnel, nécessitant une adaptation des stratégies de mots-clés.
- Réponses complètes : Le contenu doit être structuré pour répondre directement aux questions des utilisateurs, avec des informations complètes et bien organisées.
- Optimisation multimodale : L’intégration d’images, de vidéos et d’autres médias enrichit l’expérience et améliore la visibilité sur SearchGPT.
Stratégies SEO pour SearchGPT
Optimisation technique
- Données structurées : L’utilisation de schema markup devient encore plus importante pour aider SearchGPT à comprendre et présenter votre contenu.
- Vitesse de chargement : Les performances techniques restent essentielles, car SearchGPT s’appuie sur l’index Google qui valorise ces aspects.
- Accessibilité mobile : L’optimisation mobile demeure essentielle, d’autant plus que SearchGPT favorise les recherches sur smartphone.
Création de contenu stratégique
- Réponses aux questions : Créez du contenu qui répond directement aux questions fréquemment posées par votre audience cible.
- Expertise démontrée : Mettez en avant votre expertise et votre autorité dans votre domaine à travers des contenus approfondis et de qualité.
- Sources citables : Produisez du contenu susceptible d’être cité par SearchGPT en tant que source fiable et pertinente.
L’avenir du référencement naturel
Coexistence et complémentarité
SearchGPT ne remplacera pas Google dans l’immédiat, mais redéfinit l’expérience de recherche. Les deux plateformes coexisteront probablement, chacune répondant à des besoins spécifiques :
- Google pour les recherches exploratoires et transactionnelles
- SearchGPT pour les requêtes informationnelles et conversationnelles
Préparation aux évolutions futures
- Surveillance des performances : Surveillez attentivement les métriques de visibilité sur SearchGPT et adaptez votre stratégie en conséquence.
- Veille technologique : Restez informé des évolutions de SearchGPT et des nouvelles opportunités qu’il présente.
- Formation continue : Développez vos compétences en AIO (Artificial Intelligence Optimization) pour maîtriser les spécificités du référencement IA.
Conclusion
La révélation que SearchGPT utilise Google plutôt que Bing confirme l’importance continue du référencement naturel traditionnel. Cette découverte rassure les professionnels du SEO : leurs compétences et stratégies actuelles restent pertinentes et nécessaires.
L’émergence de SearchGPT représente une évolution, non une révolution complète, du SEO. En maintenant une approche centrée sur la qualité du contenu, l’expérience utilisateur et l’optimisation technique, les sites web peuvent s’adapter à ce nouvel écosystème tout en conservant leur visibilité sur Google.
L’avenir du référencement naturel se dessine dans cette capacité d’adaptation aux nouvelles technologies, tout en préservant les fondamentaux qui ont toujours fait le succès du SEO.
Source :
Etude : Comment SearchGPT a discrètement abandonné Bing et repose désormais sur les résultats de Google – Alexis Rylko
L'auteur du blog
Je suis Nicolas Dayez, consultant SEO/GEO basé à Lille, et je transforme la visibilité en ligne de mes clients en résultats commerciaux concrets. Avec plus de 6 années d'expertise dans le référencement naturel, j'aide les entreprises à attirer plus de trafic qualifié et à convertir leurs visiteurs en clients fidèles.
