100 questions qui prouvent que l’AEO et le GEO n'ont rien à voir avec le SEO

Le référencement digital vit une rupture sans précédent. Pendant des années, le SEO a régné en maître pour générer du trafic organique et positionner des pages en tête des moteurs de recherche. Mais aujourd’hui, deux nouvelles disciplines émergent et bouleversent toutes les certitudes : l’AEO (Answer Engine Optimization) et le GEO (Generative Engine Optimization).

Contrairement au SEO classique, elles ne visent plus à attirer des clics, mais à devenir la réponse, à être cité par l’IA, à exister dans un monde où l’utilisateur n’a plus besoin de naviguer pour trouver ce qu’il cherche.

Voici 100 questions stratégiques qui révèlent pourquoi l’AEO et le GEO ne sont pas de simples évolutions du SEO, mais des logiques radicalement différentes.

SEO, AEO, GEO : trois univers, trois finalités

Le SEO a toujours eu un objectif clair : positionner une page web dans les résultats de recherche (SERP) de Google, Bing ou d’autres moteurs pour générer des visites, convertir et fidéliser. Il repose sur l’optimisation technique (vitesse, structure, crawlabilité), le contenu sémantique (mots-clés, balises, cocon sémantique) et la popularité (backlinks, autorité de domaine).

L’AEO, quant à lui, se concentre sur un tout autre enjeu : fournir des réponses directes et immédiates aux questions posées par les utilisateurs. L’objectif n’est plus de capter un clic, mais d’être sélectionné comme réponse par les moteurs de réponse, les assistants vocaux (Alexa, Siri, Google Assistant) ou les featured snippets de Google. L’AEO privilégie la concision, la clarté et la structuration des données pour faciliter l’extraction automatique d’informations pertinentes.

Le GEO va encore plus loin. Il vise à optimiser les contenus pour qu’ils soient reconnus, compris et cités par les moteurs génératifs alimentés par l’intelligence artificielle : ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude, Copilot ou encore les AI Overviews de Google. Ici, l’enjeu n’est plus le positionnement dans une liste de liens, mais la capacité à être intégré dans une réponse synthétique générée par l’IA. Le GEO exige une profondeur de contenu, une crédibilité absolue, des données structurées et une lisibilité optimale pour être exploité par les modèles de langage (LLM).

Des objectifs incompatibles

SEO : Générer du trafic qualifié vers un site web, augmenter le taux de conversion, améliorer le temps passé sur le site et renforcer l’autorité de domaine.
AEO : Devenir la réponse instantanée affichée en position zéro (featured snippet), être lu par un assistant vocal, fournir une information rapide et précise sans nécessiter de clic.
GEO : Être cité comme source fiable par les IA génératives, figurer dans les réponses conversationnelles produites par ChatGPT, Perplexity ou Gemini, exister dans le flux de réponse sans passer par une SERP classique.

Des méthodes totalement distinctes

Le SEO repose sur des piliers techniques bien établis : recherche de mots-clés, optimisation des balises (title, meta description, Hn), maillage interne, netlinking, optimisation mobile, vitesse de chargement, Core Web Vitals, expérience utilisateur (UX) et architecture du site.
L’AEO exige une approche différente : créer des contenus conversationnels, adopter un langage naturel proche de l’oral, structurer l’information sous forme de questions-réponses (FAQ), optimiser pour les requêtes longue traîne, utiliser les données structurées (schema.org : FAQPage, HowTo), fournir des réponses concises (40 à 60 mots), et soigner la crédibilité éditoriale (sources fiables, mises à jour régulières).
Le GEO impose des exigences encore plus pointues : produire des contenus longs et approfondis, multiplier les données vérifiables (statistiques, études, chiffres sourcés), structurer l’information en blocs clairs et réutilisables, optimiser la lisibilité pour les IA, renforcer l’autorité de marque (mentions sur des plateformes reconnues : Wikidata, Crunchbase, sites institutionnels), adopter un ton pédagogique et direct, et autoriser les bots d’IA (GPTBot, ClaudeBot, Perplexity Bot) à crawler le site.

Des indicateurs de performance (KPI) incomparables

Le SEO mesure sa réussite à travers des métriques classiques : positions dans la SERP, trafic organique, taux de clic (CTR), taux de rebond, temps passé sur la page, nombre de pages vues, taux de conversion, backlinks acquis et autorité de domaine.
L’AEO s’évalue sur d’autres critères : présence en featured snippet, apparition dans les “People Also Ask”, taux de lecture par les assistants vocaux, visibilité en position zéro, extraction par Google dans les réponses rapides, et notoriété sans clic.
Le GEO se mesure par des KPI radicalement nouveaux : nombre de citations dans les réponses des IA, fréquence d’apparition dans ChatGPT, Perplexity ou Gemini, part de voix face aux concurrents dans les réponses génératives, trafic référent depuis les moteurs d’IA, qualité des citations (contexte, position dans la réponse), autorité perçue par les modèles de langage, et trafic de marque (recherches directes du nom de l’entreprise suite à une citation IA).

100 questions pour structurer sa stratégie AEO et GEO

Vision & Cohérence

Pourquoi veux-tu apparaître dans une réponse vocale ou une réponse IA ?
Ta marque est-elle associée à des entités reconnues par les algorithmes d’IA ?
Ton contenu est-il lisible et compréhensible pour un assistant vocal ?
As-tu identifié les questions précises que pose ton audience cible ?
Ton site autorise-t-il les bots d’IA à crawler tes pages ?
Tes contenus sont-ils structurés pour être extraits facilement par les IA ?
As-tu une stratégie éditoriale orientée réponses directes ?
Tes pages incluent-elles des données structurées (schema.org) ?
Ton contenu est-il conçu pour être reformulé par une IA sans perdre son sens ?
As-tu défini une ligne éditoriale conversationnelle ?

Performance & Retour sur effort

Es-tu mentionné par des outils génératifs sur les 10 premiers résultats pour ta thématique ?
Ta réponse occupe-t-elle la position zéro (featured snippet) sur Google ?
Tes fiches produits ou services sont-elles accessibles sous format structuré ?
Tes contenus sont-ils cités dans les réponses de ChatGPT, Perplexity ou Gemini ?
Mesures-tu le trafic référent issu des moteurs génératifs ?
Suis-tu ta part de voix dans les réponses IA face à tes concurrents ?
Analyses-tu la qualité des citations (contexte, position, formulation) ?
Ton contenu est-il repris tel quel ou reformulé par les IA ?
As-tu intégré des KPI GEO dans tes tableaux de bord analytics ?
Ton site génère-t-il des recherches de marque suite à des citations IA ?

Expérience & Parcours client

La réponse donnée par l’IA incite-t-elle l’utilisateur à revenir sur ton site ?
Le contenu est-il mis à jour régulièrement en fonction des évolutions du secteur ?
L’expérience est-elle compatible mobile, vocale et chatbot ?
Tes réponses sont-elles concises (40-60 mots) pour être lues par les assistants vocal ?
Ton contenu est-il compréhensible sans contexte préalable ?
Les utilisateurs trouvent-ils rapidement l’information recherchée ?
Ton site propose-t-il des FAQ optimisées pour l’AEO ?
Tes pages incluent-elles des réponses directes aux questions fréquentes ?
Ton contenu est-il accessible aux personnes utilisant la recherche vocale ?
As-tu testé la lisibilité de tes contenus par des outils d’IA ?

Stratégie & Évolution

As-tu identifié les requêtes naturelles posées dans ta niche ?
Les signaux de confiance sont-ils mis en avant (avis, certifications, preuves sociales) ?
Ton schéma technique intègre-t-il les dernières guidelines d’optimisation pour les moteurs génératifs ?
As-tu cartographié les questions posées par ton audience sur tes sujets d’expertise ?
Tes contenus incluent-ils des statistiques vérifiables et sourcées ?
Ton équipe éditoriale est-elle formée aux spécificités de l’AEO et du GEO ?
As-tu défini une stratégie de contenu orientée réponses IA ?
Ton site est-il crawlable par les bots d’IA génératives ?
Tes contenus sont-ils signés par des auteurs identifiés (E-E-A-T) ?
As-tu mis en place un suivi des citations dans les réponses IA ?

Contenu & Format

Tes articles commencent-ils par une réponse claire et directe ?
Tes contenus utilisent-ils un langage conversationnel ?
As-tu structuré tes pages en blocs réutilisables par les IA ?
Tes titres correspondent-ils à des questions précises ?
Tes paragraphes sont-ils courts et aérés pour faciliter l’extraction ?
Utilises-tu des listes, tableaux et définitions claires ?
Tes contenus incluent-ils des exemples concrets ?
As-tu intégré des données chiffrées et études originales ?
Tes pages proposent-elles des tutoriels ou guides pratiques ?
Ton contenu est-il exempt de jargon inutile ?

Technique & Structuration

As-tu balisé tes FAQ en JSON-LD (schema.org) ?
Tes pages utilisent-elles le schema HowTo pour les tutoriels ?
As-tu optimisé tes balises Hn pour refléter une structure logique ?
Ton site respecte-t-il les standards HTML5 ?
As-tu vérifié la validité de tes données structurées avec Google Rich Results Test ?
Tes pages sont-elles rapides à charger pour faciliter le crawl des IA ?
Ton sitemap XML est-il à jour et soumis aux moteurs ?
As-tu autorisé les User-Agents des bots IA dans ton fichier robots.txt ?
Ton contenu est-il accessible (WCAG) pour être lu par tous les types d’outils ?
As-tu éliminé les contenus dupliqués qui diluent l’autorité de tes pages ?

Autorité & Crédibilité

Ton site est-il mentionné sur des plateformes d’autorité (Wikidata, Crunchbase) ?
As-tu des backlinks de sites institutionnels (.gov, .edu) ?
Tes auteurs sont-ils reconnus dans leur domaine ?
Tes contenus incluent-ils des sources fiables ?
As-tu mis en place une stratégie E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ?
Tes pages affichent-elles des preuves sociales (témoignages, avis, certifications) ?
Ton site est-il sécurisé (HTTPS) ?
As-tu une politique de confidentialité claire ?
Tes contenus sont-ils régulièrement mis à jour ?
Ton site affiche-t-il des mentions légales complètes ?

Intention & Questions

As-tu analysé les requêtes longue traîne de ton secteur ?
Utilises-tu des outils comme AnswerThePublic, AlsoAsked ou People Also Ask ?
As-tu identifié les questions fréquentes de tes clients ?
Tes contenus répondent-ils à des intentions de recherche informationnelles ?
As-tu cartographié les parcours de questions de ton audience ?
Tes pages anticipent-elles les questions de suivi ?
As-tu créé des contenus dédiés à chaque question précise ?
Tes titres sont-ils formulés sous forme de questions ?
As-tu analysé les questions posées dans les forums et réseaux sociaux de ta niche ?
Tes contenus sont-ils alignés sur les intentions conversationnelles ?

Mesure & Analyse

Suis-tu tes mentions dans les réponses de ChatGPT, Perplexity ou Gemini ?
Utilises-tu des outils comme BrightEdge, Semrush ou Ahrefs pour suivre tes featured snippets ?
Analyses-tu le trafic référent depuis les moteurs d’IA ?
Mesures-tu ton taux d’apparition en position zéro ?
Suis-tu l’évolution de ta part de voix dans les réponses IA ?
As-tu mis en place des alertes pour détecter les citations de ta marque par les IA ?
Analyses-tu le contexte dans lequel tu es cité ?
Mesures-tu le ROI de tes efforts AEO et GEO ?
Compares-tu tes performances avec celles de tes concurrents ?
As-tu défini des objectifs clairs pour tes stratégies AEO et GEO ?

Adaptation & Évolution

Ton contenu évolue-t-il en fonction des nouvelles capacités des IA ?
Suis-tu les mises à jour des moteurs génératifs ?
Testes-tu régulièrement tes contenus sur différents outils d’IA ?
As-tu une veille active sur les évolutions de l’AEO et du GEO ?
Ton équipe se forme-t-elle aux nouveaux standards ?
As-tu mis en place un processus d’optimisation continue ?
Analyses-tu les changements de comportement de ton audience ?
Adaptes-tu ta stratégie éditoriale en fonction des feedbacks ?
Ton contenu est-il suffisamment flexible pour être adapté rapidement ?
Anticipes-tu les prochaines évolutions des moteurs de recherche ?

Pourquoi l’AEO et le GEO ne sont pas du SEO

Le SEO vise à attirer du trafic vers un site. L’AEO et le GEO visent à exister sans trafic, ou du moins à exister avant le trafic. Dans un monde où les réponses sont données directement par les IA, le clic devient optionnel. L’enjeu n’est plus de faire venir l’utilisateur, mais d’être présent dans sa décision, dans sa perception, dans sa mémoire.

Le SEO optimise pour des algorithmes de classement. L’AEO et le GEO optimisent pour des modèles de compréhension et de génération de langage. Les règles du jeu ne sont plus les mêmes : il ne s’agit plus de plaire à Google, mais de nourrir les IA avec des contenus qu’elles peuvent comprendre, extraire, reformuler et citer.

Le SEO mesure le succès par le clic. L’AEO et le GEO mesurent le succès par la citation, la mention, la présence dans la réponse. Le zero-clic n’est plus un problème, c’est une opportunité de renforcer l’autorité de marque et de devenir la référence recommandée par les IA.

Clés de réussite : structurer sa stratégie au-delà du SEO

Pour performer sur l’AEO et le GEO, il faut repenser toute sa stratégie de contenu :

Adopter une logique conversationnelle : écrire comme on parle, anticiper les questions, répondre clairement.
Structurer l’information : utiliser des données structurées, des FAQ, des titres explicites, des blocs réutilisables.
Travailler l’autorité : multiplier les signaux de confiance, être mentionné sur des plateformes reconnues, signer ses contenus.
Optimiser pour les IA : autoriser les bots, faciliter le crawl, produire des contenus longs et approfondis.
Mesurer autrement : suivre les citations, analyser la part de voix, évaluer la qualité des mentions.

En conclusion

SEO, AEO et GEO ne sont pas trois versions d’une même discipline. Ce sont trois logiques distinctes, trois paradigmes qui répondent à trois phases du parcours utilisateur : la recherche classique, la réponse immédiate, et la recommandation par l’IA.

Celui qui maîtrise ces 100 questions et adapte sa stratégie en conséquence prendra une longueur d’avance décisive. Dans un monde où les clics se raréfient mais où la visibilité se multiplie, la vraie bataille se joue désormais dans la capacité à être la réponse, pas seulement un lien dans une liste.

L’AEO et le GEO ne sont pas l’avenir du SEO. Ce sont les disciplines qui redéfinissent ce que signifie être visible sur le web.

L'auteur du blog

Je suis Nicolas Dayez, consultant SEO/GEO basé à Lille, et je transforme la visibilité en ligne de mes clients en résultats commerciaux concrets. Avec plus de 6 années d'expertise dans le référencement naturel, j'aide les entreprises à attirer plus de trafic qualifié et à convertir leurs visiteurs en clients fidèles.